Termina 2007 y, con él, también la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE) dice adiós al que durante los últos siete años había sido el eslogan de todas sus campañas publicitarias ‘Bebe con moderación. Es tu responsabilidad'. Jae Gil Robles, director ejecutivo de la FEBE, cuenta a PRMarketing los objetivos de un cambio con el que la Federación apelará ‘el disfrute pero con responsabilidad'. Una gran campaña de medios es la que dará a conocer ‘Disfruta de un consumo responsable', el nuevo cla con el que la Federación Española de Bebidas Espirituosas pretende dar la bienvenida a un año que inicia con una gran cantidad de proyectos. El nuevo eslogan que, según ha señalado Gil Robles, pretende ‘reforzar las conductas de los consumidores huyendo del tono paternalista que habíamos mantenido hasta ahora'.
El nuevo cla, que ha corrido a cargo de la agencia Casanova, comenzará a aplicarse a partir del 1 de enero, en todas las creatividades publicitarias que lleven la leyenda de la institución, para lo que la FEBE ha dado un periodo de adaptación de seis meses. Asismo, la entidad, que también se encuentra inmersa en el proceso de elección de agencia de publicidad para sus próxas campañas, tiene previsto lanzar un nuevo tal online, en el que se hará especial hincapié en esta nueva leyenda.
Por el momento, según ha señalado Gil Robles, ‘el plan de medios no está del todo perfilado', ya que ‘dependerá de la idea creativa que tenga previsto lanzar la agencia' pero, lo que sí ha asegurado a PRMarketing es que ‘será la prera vez que lanzamos una campaña con esta magnitud'. Una magnitud que se traduce con el amplio target de la entidad, compuesto todos aquellos consumidores de bebidas espirituosas, de 25 a 65 años, según ha señalado Jae.
Asismo, el director ejecutivo de la FEBE, que asegura que ‘España es un país muy sensibilizado con el consumo del alcohol', asegura que con esta iniciativa, la institución pretende ‘seguir creciendo' dentro de la política de autorregulación publicitaria del sector que ‘está ofreciendo excelentes resultados', añade. Esta política, que se aplica a todas las empresas asociadas, y que fue revisado y ampliado en 2006, somete a los anunciantes a un estricto sistema de control en sus mensajes comerciales. De todos los mensajes publicitarios que el sector ha lanzado en el año 2007, según señala Jae, ‘sólo ha habido un incidente', lo que explica que ‘las empresas de bebidas espirituosas cumplen con los requisitos de comunicación'.
Por el momento, la FEBE, que pretende mantener este eslogan durante los próxos siete a diez años ‘ya que es el tiempo ideal para que los consumidores no dejen de inmunizarse ante estos mensajes', según explica Gil Robles, dará la bienvenida al Año Nuevo con un nuevo reto al que se enfrenta ‘con muchas ganas e ilusión'.
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