Las 12 campanadas congregan a millones de personas delante del televisor. Esto lo saben los anunciantes, eso, colocar un anuncio antes y después de las famosas ‘12 uvas' es toda una competición hacerse con unos de los espacios más caros de la televisión. Hace unos días ya adelantábamos cuáles iban a ser los últos spots de 2007 y los preros de 2008 en las principales cadenas de televisión pero no pudos concretar cuál iba a ser el prer anuncio en la cadena pública, Televisión Española. No es novedad decir que quien se llevó la palma fue Michelin, compañía especializada en neumáticos, pero sí lo es la cantidad que tuvo que atar el anunciante para disfrutar de tal honor y que, según informaciones llegadas a nuestra redacción, ascendió a un total de 300.000 euros.
Esta puja fuerte de Michelin obedecería a la nueva estrategia de la empresa, que quiere apostar potenciar la marca en España y Portugal y mejorar los planes de comunicación de la misma.
Central Lechera Asturiana, en Antena 3 y Telefónica, en Cuatro, inauguraron el año publicitario en las citadas cadenas mientras que, segundo año consecutivo, Master Card fue el anunciante protagonista de las sobrepresiones que aparecieron durante cada una de las 12 campanadas de laSexta. LG Electronics, su parte, con un spot de 20 segundos, fue la marca encargada de abrir la temada publicitaria de 2008 en la emisora de MEDIApro.
