Después de un duro proceso de revisión, Initiative ha sido la ganadora de la cuenta de medios de Hyundai en América, así como de las distintas marcas de Kia. Tras este acuerdo, Initiative desbanca el puesto el que también pujaban Carat y Havas Media. Según un estudio de TNS Media Intelligence, el fabricante gastó cerca de 735 millones de dólares en Estados Unidos, en la campaña de medios para Hyundai y las marcas de Kia en 2006. Optedia, perteneciente al Grupo Publicis, también aspiraba a ganar esta cuenta de medios pero finalmente no lo hizo, siguiendo las directrices de sus especialistas en la materia.
La revisión, llevada a cabo Roth Associates, no afectaba a las agencias creativas de Hyunday o Kia, quienes son gestionadas Goodby Silverstein & Partners, pertenecientes al Grupo Omnicom y la agencia independiente de David&Goliath, respectivamente.
La entidad de dirección de medios de Comunicación de Hyundai, World Marketing Group, anunció la revisión en Octubre, poco después de que Steve Wilhite, chief operating officer abandonase el Grupo, y que las previsiones de ventas del Grupo en 2007, se viesen reducidas en 40.000 unidades. Posteriormente, en diciembre, la firma anunció la incoración de Jong Eun K como nuevo director ejecutivo en Norteamérica.
Carat llevaba trabajando con el fabricante durante cinco años. Sarah Fay, Consejera Delegada de Carat, señaló que la pérdida de la cuenta ha sido una ‘triste noticia' para la agencia, pero que, al mismo tiempo, esto le permitirá aspirar mirar hacia otra cuenta.
