SANTIAGO (09/01/08) Cuando llega la hora de demandar información a las empresas, instituciones y agencias, ¿qué es lo que más valora el editor o periodista de estos gabinetes? El 91% de los editores chilenos considera la rapidez como uno de los atributos más esenciales, seguido del rigor y la exactitud en un 81,1%, según el estudio ‘Medios, Empresas y Agencias de Comunicación. Claves de una relación necesaria'. Le siguen el acceso a las fuentes de alto nivel y la exclusividad con el 28,8%. Siempre llega la hora en que los papeles se invierten y es el medio de comunicación el encargado de solicitar información a aquél gabinete de comunicación de una empresa, institución o agencia que en numerosas ocasiones ha sido el encargado de enviar estos nuevos datos a través de comunicados o ruedas de prensa. Cuando la situación prera tiene lugar, ¿qué es lo más valorado el editor chileno, encargado de construir una agenda propia?
La rapidez en la respuesta parte de estos gabinetes es el atributo más valorado los editores de Chile con el 91%, especialmente los encargados de medios nacionales con un 87,0%, mientras que los regionales apoyan esta opción en un 93,8%.
Le siguen el rigor y exactitud informativa con el 81,1%; el acceso a las fuentes de alto nivel con el 80,2%, que resulta ser el más valorado los editores nacionales con un 91,3% y el ofreciento de exclusividad con el 28,8%, siendo más apreciado en el territorio nacional que en el regional con un 34,8% y 24,6% respectivamente.
Por tipo de medios, esto cambia, ya que mientras que los diarios y radios siguen la tendencia general respecto a las preferencias, la televisión y los otros medios siguen más de cerca la tendencia nacional, es decir, que valoran más el acceso a fuentes de alto nivel como grandes entrevistas.
El estudio Medios, Empresas y Agencias de Comunicación. Claves de una relación necesaria está realizado Estudio de Comunicación y la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Pontifica Católica de Chile. Para el informe se han preguntado a 342 departamentos de prensa diferenciados según sote y tipo de cobertura para conocer la opinión de los editores acerca de la comunicación realizada empresas, instituciones y agencias de Chile.
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