Tras dar a conocer hace apenas una semana el estudio Best global brands, la consultora Interbrand ha difundido los resultados de su homólogo local, que lleva título ‘mejores marcas españolas', y en el que se analizan treinta de las compañías españolas más punteras, cuyo valor agregado supera el PIB de países como Marruecos o Croacia. Servicios y finanzas copan una lista en la que no están representados sectores como tecnología, electrónica, consumo y lujo.
Las grandes firmas españolas, según el últo estudio de la consultora de marcas Interbrand, destacan su gran dinamismo, capacidad de innovación, creciento sostenido y vocación de convertirse en enseñas globales. Esto se ilustra con el hecho de que aproxadamente un tercio de la facturación de las diez preras del ranking proceda de fuera de España.
En el ranking elaborado para este estudio, Movistar se alza a la cabeza con una marca valorada en 12.236 millones de Euros tras una tante campaña de rebranding y la integración de sus distintas marcas comerciales en el continente americano. Esta enseña, que combina funcionalidad y emoción con fuerte enfoque en su carácter abierto y accesible, es una enorme generadora de caja para el grupo matriz, Telefónica, al que contribuye con un 38% del beneficio total.
Sin embargo, entre las marcas que figuran en el ranking, dominan las del sector servicios y diez de ellas pertenecen a entidades financieras. Bancos y cajas están utilizando el parking como herramienta estratégica de diferenciación y no son pocas las entidades que han reposicionado su marca y modernizado su agen desde la últa edición. Santander, segunda marca del ranking con un valor de 9.362 millones de Euros, BBVA valorada 7.763 millones de euros y La Caixa sépta posición son sus representantes más inmediatos.
Entre las firmas relacionadas con el ocio y el entreteniento, destacan dos clubes de fútbol: Real Madrid situada en el puesto 23 con un valor de 299 millones de euros y FC Barcelona 232 millones de euros. Otra categoría que sobresale es la de gran consumo con marcas como Mahou, en la posición número 11 del ranking, Damm, valorada en 294 millones de Euros y Telepizza, que ha optado menús más saludables, formas alternativas de venta y una línea de comunicación más emocional.
También figuran en el ranking marcas de distribuidoras como El Corte Inglés, que está extendiendo su marca a otros negocios aunque, para seguir creciendo en un mercado tan competitivo tendrá que revisar su estrategia de marca, y Mercadona, valorada en 398 millones de euros, que destaca la fuerte expansión y el cuidado que ofrecen al empleado y al cliente, a quien denominan ‘jefe'.
Del sector de la moda, sólo aparecen en esta edición las dos grandes españolas, Zara y Mango. Zara, en quinta posición y valorada en 4.112 millones de euros, es la única marca española que aparece en el ranking de las Mejores Marcas Globales y lo logra gracias a la eficiencia de su sistema logístico, del diseño y la situación de sus locales, estrategia publicitaria y en la generación de tráfico a sus tiendas. Mango, su parte, dirigiéndose al público joven e internacionalizando su marca de la mano de celebrities como las hermanas Cruz o Mila Jovovich, sigue aumentando su volumen de negocio y el valor de su marca, que ha crecido un 34% desde la últa edición.
No figuran en el ranking de marcas españolas marcas de tecnología, electrónica, de consumo, ni de lujo y tampoco parece que vayan a hacerlo a corto. No obstante, las marcas de estas industrias están evolucionando y probablemente darán sus frutos a medio plazo.
El estudio Mejores Marcas Españolas lo realiza cada dos años la consultora de marcas Interbrand para analizar la evolución de las grandes firmas españolas e identificar nuevas marcas emergentes que surgen con proyección de futuro. Esta tercera edición se han incluido algunos cambios relevantes como la consideración de las marcas de forma aislada en vez de carteras para dar mayor visibilidad a las enseñas analizadas y contar con un único ranking que permita las comparaciones y posibilite en el futuro medir la evolución de las marcas con mayor facilidad.
Seguiremos Informando…
