Nivea ha presentado esta mañana la prera gran campaña de posicionamiento de la historia de la compañía. Bajo el concepto de ‘Belleza holística', estará presente en 64 países, entre ellos España, donde llegará el próxo 16 de enero. TBWA Internacional es la agencia responsable de la nueva comunicación de la multinacional germana, con la que pretende evolucionar su percepción desde el cuidado de la piel a la belleza.
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‘Facetas' es el título del spot de 45 que se podrá ver en nuestro país entre los días 16 y 31 de enero, y que pretende marcar un hito en el posicionamiento de Nivea, una compañía creada en 1.911 y que quiere abrirse al concepto de belleza. ‘Buscamos desarrollar una plataforma creativa, que trabaje en todas las categorías y países y flexible a lo largo del tiempo', señala José Laso, Director de Marketing de la compañía, quien ha estado flanqueado Gisela González (Directora de Relaciones Públicas), Elena Moreno (Marketing Manager) y Mayte Flores, esta últa directora de cuentas de TBWA.
La campaña, presente en un prer momento en Prensa, Revistas y Televisión, tendrá su extensión en Intet, que tendrá un papel decisivo al habilitarse un microsite en el que las consumidoras podrán dar su propia definición de belleza y subir las ágenes que quieran (en países como Alemania, en donde ya ha comenzado la campaña, hay más de 50.000 ágenes online).
Sin embargo, este reposicionamiento no sólo afectará a la marca Nivea, sino también a sus productos, que verán modificadas también sus olores y texturas, además del packaging. La campaña, que se extenderá durante los próxos 5 meses, cuenta con cuatro fases bien definidas: prelanzamiento (acciones de comunicación interna y relaciones públicas con periodistas del sector belleza y publicitario), lanzamiento (1631 de enero), continuación y refresco. Durante el lanzamiento, la única publicidad que se podrá ver de la marca será este manifiesto de la belleza, lo que la comunicación habitual de producto se retomará ya en febrero.
En cifras, la compañía pondrá a disposición de Mediaedge: Cia (su agencia de medios) un 10% del total de su inversión anual, una cifra con la que pretenden incrementar un 18% sus ventas.
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