‘El propio mercado lo pedía'. Así es como Antonio Traugott, director general de la International Advertising Bureau (IAB Spain) ha explicado a PRMarketing las razones de un acuerdo que permite cumplir uno de los proyectos más deseados en el sector. A partir de ahora, IAB atará sus datos de inversión publicitaria en Intet a Infoadex, lo que permitirá ofrecer unos resultados homogéneos, que reflejen que el negocio interactivo ‘va muy en serio'. Gracias a este acuerdo, Infoadex, el principal estudio de análisis de la inversión publicitaria en medios de comunicación, incluirá también los datos obtenidos en otro tipo de formas publicitarias, como enlaces patrocinados en buscadores, email g, mobile g y wireless. Hasta ahora, el informe sólo incluía las cifras de inversión online en formatos gráficos.
En declaraciones a PRMarketing, Antonio Traugott, director general de IAB Spain, ha señalado que, ‘después de bastante tiempo con este proyecto en mente, IAB e Infoadex dejan, fin, de perseguirse mutuamente para mejorar unos resultados que son una gran referencia para todo el sector publicitario'. De esta manera, la homogeneidad de los resultados procionados ambos informes permitirán poner fin a unas cifras que ‘no tenían sentido y desvirtuaban al medio online', procionando así ‘una mayor credibilidad a todo el mercado', explica Traugott.
Esta unificación de criterios ha hecho, asismo, que la IAB tenga que ‘ajustar los tings' con los que se maneja a la hora de presentar sus cifras para poder ofrecer a Infoadex los datos cerrados en la fecha de publicación del estudio que siempre es previa a la de IAB. Según asegura Antonio, este nuevo acuerdo supone, ante todo, ‘un mensaje de madurez y unión de los grandes pasos que ha ido experentando la el sector interactivo a nivel publicitario, durante el últo año'.
El director general de IAB Spain ha señalado también a PRMarketing que los nuevos puntos que se verán modificados en el estudio se incluirán de cara a los resultados referentes a este año. Por lo tanto, el informe de inversión publicitaria en el segundo semestre de 2007 ‘no sufrirá ningún cambio respecto al anterior', añade Antonio. Por ello, una vez presentadas las últas cifras de 2007, la IAB junto con sus socios y equipo de trabajo comenzará a preparar el formulario para elegir los datos que se incluirán en el próxo estudio. Un estudio que, según asegura Traugott, ‘queremos mejorar'.
Entre este tipo de mejoras, el ex director general de AGEMDIFECEMD señala que, uno de los objetivos principales es que ‘la cifra referente a la inversión en Marketing Mobile sea un poco más real'. Asismo, la institución pretende ‘clarificar cada vez más' los datos de inversión publicitaria en actividades como el advergaming.
¿Conseguirá la unificación de estos datos potenciar las iniciativas publicitarias en medios interactivos?
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