Nueve días después del inicio de la campaña de rebajas, los centros comerciales y las calles de la ciudad continúan ‘inundadas' de grandes anuncios con los que las distintas marcas de moda muestran ‘las gangas' que ofertan estos días. Sin embargo, a pesar del protagonismo que para los grandes anunciantes ha adquirido el sector online, las rebajas siguen siendo un periodo en el que el propio lugar de venta y la publicidad exterior siguen siendo los sotes publicitarios ‘preferidos' los anunciantes. ¿Cuestión de tradición? ‘Sin grandes variaciones con respecto al año pasado'. Así es como la mayoría de los ‘grandes anunciantes' de las rebajas han confesado a PRMarketing que han diseñado su plan de inversión publicitaria en medios para 2008. Un hecho que puede resultar un tanto curioso, si tenemos en cuenta los grandes cambios que ha experentado el panorama publicitario en los últos años, en los que el protagonismo adquirido Intet ha modificado la estrategia publicitaria de grandes y medianos anunciantes.
Entre estos grandes anunciantes que han preferido mantenerse fieles a la tradición, destaca El Corte Inglés. Fuentes de la firma han señalado a PRMarketing que en su nueva campaña publicitaria han decidido ‘mantener la misma trayectoria' llevada a cabo en acciones anteriores. Así, prensa, radio, g directo y, televisión y exterior, son durante estos días los sotes estrellas a través de los que la compañía anuncia su periodo de rebajas. Sin embargo, en la Red tan sólo han realizado ‘alguna acción'.
Tanta ha sido esa intención mantener la misma trayectoria, que la conocida marca ha vuelto a elegir a la serie Cámera Café, como la encargada de ‘procionarle' los rostros de su nueva campaña. Según han señalado fuentes de El Corte Inglés, el hecho de que ‘el año pasado funcionase muy bien' ha sido la razón la que han querido volver a inspirarse en la conocida serie de Telecinco en 2008.
El Grupo Inditex, su parte, cuya estrategia es la de ‘no publicidad convencional', tan sólo realiza campañas durante los dos principales periodos de rebajas en el año. Sin embargo, a pesar de que la mayor parte del target de las distintas marcas del grupo gallego se encuentra dentro del perfil de audiencia de Intet, la prensa y la publicidad en el lugar de venta son los dos únicos canales utilizados la compañía para dar a conocer sus rebajas, según aseguran fuentes de la firma. Por ejemplo, en el caso de Zara, una de las marcas del grupo, la campaña de rebajas fue insertada en prensa tan sólo el día 7, a través de sotes locales y regionales, excepto en Castilla y León y Canarias, que se fue lanzada el día ocho.
En el caso de C&A, la publicidad exterior y el PLV se convirtieron son los dos únicos sotes elegidos la marca para volver a promocionar su periodo de rebajas este año. No obstante, la compañía que, según ha señalado a PRMarketing, realiza unas veinte o veinticinco acciones publicitarias al año, ha preferido hacer un mayor hincapié en las marquesinas, donde la acción seguirá vigente hasta el final del periodo de rebajas.
Sin embargo, uno de los casos excepcionales en los que las rebajas no son ‘una buena excusa' para la publicidad, es el de H&M. La compañía que, según ha señalado a PRMarketing ‘sólo' realiza inversión en medios para dar a conocer los modelos de su nueva temada. El PLV es, lo tanto, el único medio en el que la campaña potencia sus rebajas entre sus clientes.
No sabemos si será cuestión de ‘continuar con la tradición' o de ‘miedo a probar suerte' en otros sotes, lo cierto es que, aunque una de las cualidades básicas de la moda sea ‘marcar nuevas tendencias', a la hora de hacer publicidad en sotes interactivos, ‘quede un cierto camino' avanzar.
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