Haciendo un periodismo con criterio, cuidando la agen y contando buenas noticias a los lectores. Ésta es la receta para 2008 de Alfredo Relaño, el director de AS. Los grandes encuentros futbolísticos, La 'Guerra del Fútbol', los JJOO, las carreras de Alonso, los toos tantes de Nadal, etc reinarán en las páginas de este diario que cumple 40 años. Así lo cuenta Relaño a PRNoticias. 40 aniversario del diario As. ¿Cómo se ha celebrado y cómo lo ha vivido el equipo?
As ha cumplido cuarenta años y lo celebró este lunes en el Telefónica Arena en la Casa de Campo con una gran fiesta. Tuvos algunos inconvenientes, pero todos los premiados asistieron excepto Fernando Alonso al que a últa hora el surgieron unos asuntos y faltó. Pero aún así, la reunión fue muy grata y quedó muy bien.
¿Cómo se generó la idea, que era la prera vez que AS celebraba así su cumpleaños?
Tuvos el apoyo de todo el grupo PRISA. Lo produjo Localia, lo televisó Cuatro, contamos con la colaboración de los grandes de la tele y la radio del Grupo. Angels Barceló, Manolo Lama, José ramón de la Morena… Para nosotros fue una cosa que nos hizo sentirnos como la reina de la fiesta a pesar de ser de los últos en llegar.
¿Pero As no es la últa conquista de Prisa, no?
Bueno los últos fueron Cuatro en realidad, pero sí lo somos en Prensa, As llegó a Prisa hace doce años.
¿Cómo valoras la evolución de As en estos años y bajo tu dirección?
Cuando PRISA adquirió AS, el periódico estaba en unas cifras de venta de 90.000 ejemplares y este año estamos en 235.000 ejemplares. Estábamos entonces a una distancia enorme de Marca con casi 500.000 ejemplares de diferencia pero nos vamos acercando mucho, y este año se cerrará en 310.000. Espero que en un par de años hayamos superado a nuestro competidor en venta. En muchas zonas de España ya les hemos cogido: En Madrid les pasamos hace dos años y en Cataluña desde hace varios años también. Sin embargo en Cantabria aún nos queda mucho terreno andar.
¿De modo que no eres pesista en cuanto a que la venta de periódicos esté a la baja?
La verdad es que no. Porque As vende más año tras año. En 2007 hemos cerrado con una venta de 20.000 ejemplares más que el año anterior.
¿Se ve apoyado la página web o le quita lectores?
El tal as.com lleva un moviento de creciento acompasado con la difusión del preso. Pasa un poco lo que en otras publicaciones, sirve para actualizar la información casi en tiempo real. Y la verdad es que va muy bien. Yo creo que poco a poco el prestigio de la cabecera va creciendo.
¿En qué consisten los premios que concedisteis durante la gala de aniversario? ¿Qué reconocen?
Lo articulamos en cuatro apartados correspondientes a la estructura del periódico. Un premio cada sección: Fútbol, Motor y Más dete. Además se concedió un cuarto premio a la principal promesa detiva española. Los finalistas y ganadores los votaron en Intet nuestros lectores y cupones. En fútbol ganó Raúl, Fernando Alonso en Motor, la Federación de Baloncesto español y Bojan jugador de diecisiete años del Barcelona ganó el premio Promesa. La gala contó con una gran afluencia de personalidades.
¿Cómo ejemplo?
Casi todos los presidentes de los equipos de Prera, las autoridades detivas. Estuvos acompañados de Esperanza Aguirre, detistas de élite actuales y grandes detistas de épocas anteriores, entrenadores, etc.
¿Cómo crees que ha evolucionado el seguiento del dete en nuestro país? El Fútbol sigue siendo el rey, pero… ¿Igual que antes? ¿Empieza a ver amenazadas sus tadas?
No ni mucho menos. EL fútbol es el dete estrella, es el gran tirón de los periódicos detivos y copa nuestras tadas los 365 días del año. Los éxitos en otros detes se van haciendo un pequeño hueco. Lo único que puede ir en tada con cierta facilidad igualando al fútbol son los triunfos de Alonso. Después excepcionalmente alguna victoria de Nadal, pero claro, sus grandes encuentros son cuatro y no los vence todos. Juegos Olímpicos pero claro, son cada cuatro años. También el europeo y el mundial de baloncesto. Pero no se si llegarán a treinta tadas que difieran del fútbol. Hay compradores del periódico que aseguran que lo empiezan atrás y que son seguidores de otros detes y no del fútbol, pero son una cantidad menor.
¿A qué crees que se debe el rápido ascenso en la difusión de As?
Pues supongo que que lo hacemos bien. Ponemos dedicación y hacemos un periódico bonito cuidando mucho la fotografía, con textos generalmente cortos pero muy interesantes, con una plantilla de grandes periodistas de renombre, colaboradores de la Cadena Ser. Hemos tenido grandes aciertos en asuntos delicados.
¿Tenéis pensado pasaros a las ondas igual que lo hizo Marca con Radio Marca?
Pues lo cierto es que no. En nuestro grupo existe la Cadena Ser que ya es bastante fuerte también en detes. Qué duda cabe que ese paso reforzaría el conociento de la palabra AS entre los ciudadanos en cuestiones de agen. Se ha comentado alguna vez pero sin mucho entusiasmo. Ayudaría para el EGM.
En el EGM aún ostentáis una posición inferior. ¿Por qué crees? ¿En qué os ayudaría la radio?
El EGM es una encuesta basada en el recuerdo. Y aunque en ventas estamos mejor que los otros competidores, en EGM no es así. Radio Marca hace que la palabra suene. Y a nosotros nos hace falta eso. El EGM marca una tendencia, no es tan fiel a la foto del momento como a la tendencia.
¿Objetivos para el 2008?
Seguir como hasta ahora, cubrir bien la información futbolística día a día. 2008 trae Juegos Olímpicos que embellecen mucho el verano. En definitiva seguir al pie del cañón. Este es un periodismo en el que las buenas noticias son noticia, un periodismo de victorias, de éxitos, de héroes… Por eso estos años que he estado al frente del periódico han sido una bendición para mi; han pasado cosas que no pasaban desde hace mucho tiempo: Hemos ganado la copa Davis, el baloncesto ha ganado el mundial, los motoristas están ganando año tras año, el Real Madrid ha ganado la Copa de Europa que hacía años que no ganaba. Grandes Premios en Fórmula 1. Todo esto para la prensa detiva es muy bueno. El aficionado se acerca más a nosotros cuando hay calor cuando hay fervor y victorias.
¿Crees que este año terminará la Guerra del Fútbol?
Yo creo que seguirá coleando. Soy pesista, creo que es difícil que se llegue a un acuerdo.
¿A pesar de que José Miguel Contreras vaticinaba un final amistoso?
Pues a pesar de ello. De momento el consumidor ve los partidos aún teniendo dudas de donde podrá verlos. Me gustaría de verdad que llegaran a un acuerdo, que conozco a ambas partes y me gustaría mucho.
¿Qué agen crees que se da?
Para la prensa lo tante es que se jueguen los partidos. Yo no hago gran uso de esa información que me parece que es liosa y desagradable para el lector. En realidad creo que la razón la lleva Sogecable, no que pertenezcamos al Grupo sino que es así, es un tema complicado.
¿Siempre quisiste dedicarte a la prensa detiva?
En realidad no. Empecé en la prensa detiva ya y me quedé. Un periodista al final siempre termina especializándose aunque buscara otra cosa al principio. Quise ser periodista que mi padre me enseñó francés en los libros de Tintin que era retero, aunque en realidad nunca salía desarrollando esta función. Pero a mi me caló. Tras licenciarme empecé en prensa detiva, luego estuve un tiempo en El País, pero luego volví a trabajar en detes y me quedé. La verdad es que me gusta, lo bueno es que trabajas en algo que es un hobby. Lo malo es que no puedo ver un partido tranquilo que en cuanto acaba hay que responder al desafío de llenar las páginas.
