SANTIAGO (21/01/08) Es cierto que un periodista no considera igual de creíble una u otra fuente. De hecho, los contactos personales, con un 94,6% de menciones, son la fuente en la que más confían los profesionales de la comunicación y el periodismo. Le siguen de cerca los tavoces, las páginas web y las agencias de comunicación con un 94,6% de menciones en total. De hecho, esta credibilidad se ve incrementada a nivel nacional más que en el ámbito regional. Esto es lo que se desprende del estudio Medios, Empresas y Agencias de Comunicación. Claves de una Relación Necesaria realizado Estudio de Comunicación, la Politécnica Universidad Católica de Chile y la Asociación Interamericana de Periodistas de Economía y Finanzas (AIPEF).
La cercanía, es decir, el cara a cara o la conversación, concretamente el contacto personal es la fuente más creíble para los más de 300 editores y jefes de prensa entrevistados para el estudio. Le siguen las páginas web institucionales, un dato interesante dado al oficialismo del que pueden gozar en numerosas ocasiones. De hecho, obtuvieron un apoyo del 65%, tanto en nacional como regional.
Le siguen los tavoces oficiales en tercer lugar. Le sigue la escasa credibilidad que le dan los editores a las agencias de comunicación. Un dato característico si tenemos en cuenta que suelen ser los mediadores entre las empresas y los periodistas o incluso llegan a ser los únicos o preros relacionados con las grandes empresas.
Por otro lado, los medios electrónicos y las agencias de noticias son los más escépticos hacia las fuentes oficiales. Los diarios presos son los que más credibilidad demuestran ante todas las fuentes antes mencionadas. Destaca en este caso, que muestran una menor credibilidad hacia las agencias, con un 72,7% y hacia las páginas web corativas con un 54,5%.
El sector de la radio muestra una menor confianza en las agencias y los tavoces, de hecho, están debajo del 50%. Sin embargo, hay que destacar que tanto en diario, televisión, radios y otros medios, los contactos personales se figuran como las fuentes más creíbles para los periodistas y editores.
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