Nuevo año y nuevas compras. Así es como Sir Martin Sorrell, chief executive officer de WPP, parece haber comenzado 2008, después de haber anunciado el inminente anuncio de nuevas adquisiciones parte del holding. Sin embargo, aunque el empresario asegura que sus compras ‘no serán de gran tamaño', los rumores acerca de un posible interés de la compañía Doubleclick, actualmente propiedad de Google, no dejan de circular en ciertos blogs del sector. ¿Se dejará convencer el buscador? Lo más lógico sería que todo quedase en un sple rumor, pero lo cierto es que, en los últos días, son ya varios los blogs que se han hecho eco del posible interés que el fundador y consejero delegado de WPP estaría mostrando hacia el proveedor de software publicitario Doubleclick. Este interés, según apuntan algunos foros y blogs de la Red, se habría despertado en el empresario después de que el holding británico comprase 24/7 Real Media 649 millones de dólares, en mayo de 2007.
Según ha señalado el empresario, al diario Bloomberg News Yesterday, entre los inminentes planes del CEO destaca la compra de ‘una o dos compañías digitales', compañías que, según viene señalando el empresario desde 2007, y que ahora volvía a confirmar en esta publicación, estas adquisiciones ‘no serían demasiado grandes'. Sin embargo, ¿ qué todos los rumores giran entorno a la compañía la que Google invirtió el año pasado más de tres mil millones de dólares? Un hecho un tanto extraño, a no ser que el fundador de WPP hubiese planeado hacer una oferta aún más interesante que la que hizo en su día el buscador.
Por su parte, según aseguran ciertos diarios británicos, entre los que destacan el Bloomberg News Yesterday, otro de los sectores cercanos al empresario apuntan a nombres como los de Spot Runner como una de las posibles compañías que podrían a pasar a manos del holding publicitario. Actualmente, esta agencia digital planea centrarse en la realización de campañas publicitarias en televisión a bajos precios, para pequeños negocios. Un rumor que se acercaría más a la tendencia que Sorrell planteaba mantener hace unos meses, respecto a sus próxas adquisiciones.
Otros de los grupos cercanos a Sorrell, aseguran que el hecho de que la compañía hubiese tenido unos ingresos menores a los previstos durante el tercer trestre de 2007, podría ser una de las razones las que el CEO podría estarse planteando ‘despuntar' con la compra de un nuevo negocio, después de la adquisición de 24/7 Real Media.
Ciertos o no estos rumores, el único de los argumentos que parecen sostenerse es el del interés del empresario el negocio digital, un negocio al que el holding ha ‘dirigido su mirada' desde que el negocio publicitario comenzase a sentir ‘el trasvase' de los anunciantes hacia la publicidad online. Por el momento, habrá que esperar a los movientos que el empresario mantenga en los próxos meses unos movientos que, lo que todo apunta, rondarán especialmente entorno a lo digital.
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