¿Desde cuando un gratuito incluye publicidad de otro diario y sobre todo si éste es un periódico de pago? Desde hoy. 20 Minutos ha dedicado su contratada a las promociones de Público, lo nunca visto. Arsenio Escolar ha cedido a su hijo Ignacio uno de los espacios publicitarios más destacado del diario gratuito más leído. Menudo empujuncito para el diario de Roures. ¿Qué hacemos cuando nuestro periódico está comenzando y cuándo necesitamos atraer a los anunciantes? Lanzar una agresiva estrategia publicitaria: una oferta que motive al lector para que nos compre. Público decidió regalar cultura los fines de semana. Pero claro, competía con El País a quien se le ocurrió lo mismo.
Entonces Nacho Escolar pensó (recreación realizada en base a hechos reales): ‘Necesitamos llegar a más lectores, a los amantes de lo gratis' ¿Quién tiene más difusión que nadie? Papá.
La contratada del gratuito que dirige Arsenio Escolar, 20Minutos, hoy incora una publicidad de Público con su oferta de ‘cultura gratis'. Pero no es una página de publicidad cualquiera, es una de las más caras del periódico, es la contratada. No es una estrategia común entre competidores. De hecho es una estrategia arriesgada, sobre todo que además, la publicidad ana al lector a que compre el periódico de Roures el vies 25, no el sábado o el domingo, días en los que no se distribuye 20Minutos.
Así las cosas, ¿Cuál será el siguiente paso? ¿Seguirá Arsenio ayudando a su hijo y Público contará con publicidad de 20Minutos en las próxas semanas? De momento es bueno saber que si tienes un problema siempre puedes acudir a la familia.
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