‘Celebrate Originality' es el cla de la nueva campaña de marca con la que Adidas originals inaugura 2008. A través de este nuevo mensaje, la firma pretende transmitir que cada uno puede vivir la marca a su manera, hacerla suya. Para ello, el trébol, su nuevo logotipo de adidas Originals, invita a la expresión personal. Con una intensa campaña de marca y una variedad de productos y conceptos inspirados en la extensa herencia detiva de adidas y en el alcance global del símbolo del trébol, la marca detiva visualiza a través del globo terráqueo de Originals su diversidad como firma.
Autenticidad, Creatividad e Individualidad son los nuevos valores que adidas pretende transmitir con su nuevo cla ‘Celebrate Originality', a través del que la firma se presenta como una marca real, genuina, honesta y presente entre sus consumidores.
Para presentar esta nueva campaña de marca, adidas organizó un original evento en el que un ‘cool hunter' seleccionaba a gente real en la calle. Estas personas sbolizaban así la autenticidad, creatividad, individualidad y expresión personal a través de su marca de vestir. Se trataba de una exposición de arte con gente anóna que transmitió los valores de adidas Originals haciendo propio el nuevo mensaje de la marca, ‘Celebrate Originality'.
