La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación ha cambiado su estructura ejecutiva. A partir de ahora se divide en dos direcciones técnicas, una dedicada a EGM y otra para el resto de estudios de AIMC. PRNoticias ha charlado con Fernando Santiago, el nuevo director técnico de AIMC. Santiago representaba hasta ahora a TVE en los distintos foros de investigación. Santiago estuvo en el comité técnico de SOFRES como medidor de la audetría durante diez años y hace dos años tuvo la otunidad de presidirlo. La jubilación de Carlos Lamas hace que se cambie la estructura creando dos direcciones técnicas, una dirección técnica que sigue manteniendo José Andrés Gabardo, que es la persona que gestiona el EGM. Y otra dirección que ocupa Fernando Santiago, que centraliza la gestión de auditoría de la audetría.
Santiago asegura que aunque todavía está aterrizando dado que se incoró a principios de este mes, sus obligaciones engloban todo lo relativo a las operaciones de la medición de la audiencia televisiva y además otras auditorías que se suelen encargar a la asociación.
‘Sobre mí recae la responsabilidad de las auditorías del control de la medición de las audiencias televisivas y otros estudios', así despejaba nuestras dudas el nuevo director. En definitiva, todo lo que no es Estudio General de Medios (EGM). Los estudios que se suelen encargar a AIMC son variopintos. Supervisar estudios sobre los medios de comunicación para inmigrantes, auditorías sobre diarios, sobre Intet, otras audetrías sobre televisión, etc.
‘Hay quien se acerca a la Asociación para pedir auditorías, recomendaciones sobre medios, etc asegura el nuevo director y alguien tiene que hacerlo'. Por el momento ha comenzado a trabajar, mientras se va adaptando a la nueva situación, ‘ahora mismo hay estudios abiertos, que se empezaron antes de mi aterrizaje y me estoy centrando en ellos'.
En el control de la audetría está todo el mercado plicado y en ella se supervisa todas las funciones y todos los controles de calidad de la operación parte del medidor. Se trata de un sector bastante amplio en sí mismo al margen de las oleadas de EGM, de ahí la necesidad de separar ambos estudios.
El mercado español, desde el punto de vista del nuevo director técnico, en lo que audetría se refiere, es uno de los mercados de control y supervisión más maduros. ‘Para empezar, en Europa, España es el tercer país en audímetros instalados y nuestra población consume muchos millones de horas medibles'.
A Santiago le queda una larga tarea delante como la puesta en marcha de un nuevo sistema para certificar audiencias en Intet y ampliar negocios de la AIMC, que aunque muchos crean lo contrario, es mucho más que el EGM.
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