Grúas en circulación, marquesinas viniladas, photocalls y, sobre todo, mucha publicidad, es la que Zenithmedia, la agencia de medios de On Pictures, está presentando estos días de cara al lanzamiento de la película Mortadelo y Filemón: Misión Salvar la tierra, que se estrenará en los cines mañana vies. A través de esta serie de acciones, ON Pictures, encargada de coproducir y distribuir el film, pretende batir récords este fin de semana, que será clave para el éxito final de esta producción, dirigida a un público familiar, especialmente. Para ello, Zenithmedia ha preparado una intensa campaña en medios convencionales, que fue lanzada el 14 de enero, y que incluye televisión, mobiliario urbano, una lona en el centro de Madrid, prensa, revistas, radio e Intet.
Con el objetivo de atar diferenciación y notoriedad, a esta campaña, la agencia de medios también presenta estos días una serie de acciones especiales que refuerzan la estrategia de comunicación de la película. Entre ellas, destacan acciones especiales integradas que giran entorno a un elemento clave en el desarrollo de la película, un botijo o botijota. Sobre este elemento, se puede obtener mucha información en la propia página web de la película.
En cuanto al resto de acciones especiales, las grúas circularán durante una semana, ocho horas diarias, las ciudades de Madrid, Barcelona y Valencia, con el claro objetivo de sorprender al público que se tope con ellas. Algo silar ocurre con las marquesinas viniladas, una serie de marquesinas ‘integrales' a las que se incoran elementos móviles en sus caras. La botijola, rellena de líquido, sorprenderá a los viandantes de Madrid y Barcelona.
Asismo, en las entradas a los cines de la mayoría de las ciudades españolas se instalará un Photocall, para que cualquier amante de Mortadelo y Filemón pueda tener una foto con sus personajes favoritos. Finalmente, con el objetivo de buscar al público más joven Zenithmedia está repartiendo en numerosos colegios de las principales capitales españolas, un periódico en el que se incluye información sobre la nueva película.
