Después de un largo proceso de concurso que comenzó en junio de 2007, y en el que también participó OMD, Initiative Madrid será la encargada de gestionar la planificación y compra de medios de Micropolix, el prer parque de ocio educativo infantil de Europa. Con un presupuesto inicial de 800.000 € en medios, este proyecto pionero comenzará a funcionar antes de finalizar este año. Además de la planificación y compra de medios, Initiative trabajará desde su unidad Initiative Entertainment, en lo referente a Marketing Partnership, Product Placement y otros servicios integrales relacionados con un target infantil en el que Initiative ha sabido especializarse.
El equipo encargado de gestionar esta cuenta está encabezado Ana González, (Directora de Servicio a Clientes), y Patricia Morcillo (Jefe de Planificación), además de varios profesionales con experiencia en Gran Consumo, Juguetes, Ocio y Retail. Por su parte, Alvaro Bermúdez de Castro, Director de Initiative Entertainment, será el responsable de las Acciones Especiales.
