Según un estudio realizado la asociación norteamericana de agencias de Relaciones Públicas, el sector podría rebajar su creciento de cara a 2.008, situándose debajo del 10%. Para algunos, ello se debe a la desaceleración económica, mientras que otros consideran que es una consecuencia de la maduración del mercado.
El 84% de las agencias encuestadas experentarán un creciento entre el 8 y el 10%, durante el año en curso, una cifra sensiblemente inferior a la presentada durante los dos últos ejercicios (en 2007 12,3%, 2006 fue de 13,9%). A estas previsiones, según informa Advertising Age, habría que añadir las realizadas el banco de inversión Veronis Suhler Stevenson, que situarían el creciento entorno al 9,9%.
Para Kathy Cripps, presidenta del Council of Public Relations Firms, el mercado ha alcanzado un estado ópto de maduración: ‘cuanto mayor eres, más difícil es seguir incrementando los centajes', afirma. El mayor número de contrataciones llevado a cabo las agencias en 2.008, superior al del año anterior, y el creciento experentado en sectores como salud, consumo y tecnología serían algunas de las causas que explicarían las previsiones.
Sin embargo, otros no son tan optistas como Cripps: ‘creí que esta cifra sería incluso menor, debido a la incertidumbre que rodea a la economía', afirmaba Matt Shaw, vicepresidente de la asociación. Andy Polansky, Ceo de Weber Shandwick, considera que la inversión no está menguando, sino todo lo contrario: ‘nuestros principales clientes no han mostrado signos de reducir su inversión; es más, algunos están incrementando sus presupuestos en áreas como RSC'.
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