Ya tenemos los datos de OJD sobre la difusión de las cabeceras económicas en enero, de los que se extraen varias conclusiones. En prer lugar, que Expansión se cotiza al alza que de diciembre a enero logró incrementar su difusión en casi siete puntos. La otra cara de la moneda la ha dibujado Cinco Días, que ha experentado un bajón tante, rozando los 20 puntos. En términos interanuales, se lleva la palma La Gaceta de los Negocios, cuya difusión cayó un 21,17% en comparación con enero de 2007.
| CINCO DÍAS | EL ECONOMISTA | EXPANSIÓN | LA GACETA | NEGOCIO | |
| ene07 | 39.448 | 20.722 | 46.069 | 38.335 | 51.685 |
| dic07 | 46.800 | 29.778 | 50.761 | 32.092 | 77.749 |
| ene08 | 39.019 | 28.929 | 54.570 | 31.637 |
Los datos de la OJD, que están pendientes de certificar desde junio pasado, nos dejan varias fotografías sobre el desempeño de las cabeceras económicas en materia de difusión. Cinco Días, ejemplo, no presenta índices muy alentadores, pues pierde tanto en cifras interanuales como mensuales.
En comparación con enero del año pasado, el económico de Prisa bajó un 1,09%, hasta los 39.019 ejemplares diarios. Pero si se toma como referencia el mes de diciembre, cuando en promedio distribuyó 46.800 ejemplares diarios, la caída ha sido mucho más pactante: de 19,94 puntos.
Para Expansión el panorama se presenta halagüeño, pues tanto a nivel mensual como interanual muestra números positivos. Las cuentas más felices las muestra en relación con enero de 2007, con una mejora del 15,57% en sus índices de difusión, un centaje que llega al 6,98% en comparación con el mes de diciembre. Y es que en enero, el económico de Unidad Editorial marcó un promedio de 54.570 ejemplares diarios de difusión.
Sin embargo, para La Gaceta los datos son algo menos alegres. La difusión de la cabecera del Grupo Negocios, con una media de 31.637 ejemplares diarios en enero, muestra una evolución negativa tanto si se compara con el mes anterior (con un 1,43% menos) como si se realiza con enero de 2007. Y es que pegó un bajón de 21,17 puntos respecto de las cifras de hace un año.
El Economista sigue creciendo en términos interanuales, concretamente un 28,37%. Pero en comparación con el mes anterior, el diario de Ecoprensa redujo su difusión en enero en un 2,93%, hasta los 28.929 ejemplares diarios de media, según cifras de la OJD sin ningún tipo de aditivos…
El gratuito Negocio y Estilo de Vida marcó una distribución diaria de 76.981 ejemplares en promedio, una cifra levemente inferior a la de diciembre, cuando logró 77.749 ejemplares diarios, pero 67 puntos enca de los obtenido en enero de 2007.
Os recordamos que el sistema de medición de OJD genera datos que no son comparables entre las cabeceras económicas, ya que combinan tres tipos de distribución distintos: de pago, mixta y personalizada.
Seguiremos Informando…
