La IX Edición del Trust Barometer de Edelman realiza cada año demuestra que los lideres de opinión de España y la mayoría de los países evaluados confían más en las ONGs, en las empresas y en los medios de comunicación que en las instituciones políticas. El análisis realizado mediante encuestas a más de 3100 líderes de todo el mundo fue presentado en el Foro Económico Mundial de Davos y desvela que en 14 países de los 18 analizados confía más en las empresas que en las instituciones políticas. El Barómetro de Confianza de Edelman analiza el estado de la confianza en instituciones, empresas, medios de comunicación y gobiernos a nivel mundial y, tercer año consecutivo, analiza la credibilidad de estos públicos en España.
Así, en España, un 49% de los entrevistados declara confiar en las empresas; un 46%, en los medios y un 37%, en las instituciones políticas. En este sentido, España se encuentra alineada con los datos internacionales que revelan que el 51% de la muestra global confía en las empresas; el 48%, en los medios, y el 43%, en las instituciones políticas. En Suecia, Holanda, Francia y China, no obstante, las instituciones políticas se sitúan delante de las empresas.
Pero son las ONG,s las que siguen liderando los rankings a pesar de la pequeña erosión que están sufriendo desde 2006. España es uno de los países que las sitúa en prer lugar, a diferencia de Suecia y Holanda cuyo prer puesto es otorgado a las instituciones políticas; o Polonia y Rusia que depositan su confianza en las empresas. Por otro lado, 7 de los 10 países que más confianza transmiten en todo el mundo son europeos. En prer lugar está Suecia y le siguen Canadá y Alemania.
Las empresas también son un tema de conversación entre altos centajes de población. Por lo que hace a la credibilidad de los medios, los entrevistados confían en la información que recaban en las revistas económicas (77%), en los informes de analistas (77%) y en la prensa diaria (73%). En la base de la pirámide, un 31% afirma confiar en los blogs y un 23% en los videos que circulan Intet.
El Trust Barometer 2008 es la novena edición de este estudio que Edelman lleva a cabo anualmente para medir el estado de la confianza en el mundo. Para el desarrollo del estudio se realizaron, entre octubre y noviembre de 2007, 3.100 entrevistas telefónicas a líderes de opinión de Estados Unidos, China, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Holanda, Suecia, Polonia, Rusia, Irlanda, México, Brasil, Canadá, Japón, Corea del Sur e India.
