Parece que los diarios no solo compiten ser los preros en la información que ofrecen, también lo hacen en la estrategia publicitaria para conseguir mayores pactos en los ciudadanos. Así, tres de los principales nacionales acaparan el ranking de las mejores campañas publicitarias en la tercera semana de febrero. El País, La Razón o el ABC, acumulan más GRP's que los anunciantes más tantes. Terriblemente curioso puede parecer que dos diarios de tirada nacional, El País y La Razón, superen a Movistar en grp's en un ranking sobre las principales campañas publicitarias, y terriblemente curioso es también que, en ese mismo ranking haya tres periódicos en las 10 preras posiciones. El País, La Razón y ABC copan los GRP'S de la semana del 18 al 24 de febrero de 2008.
Los diarios pierden audiencia, y lo tanto necesitan publicitarse más. La estrategia dominante suele ser la de regalar artículos promocionales, películas, libros o coleccionables. De esta manera, de sote mutan en anunciantes y centran su estrategia en contratar la mejor planificación, pues es sabido que no siempre para posicionarte mejor has de incluir mayor número de anuncios sino encontrar un gran planificador.
Es decir, un buen plan de medios hace que una marca consiga más grp´s. Normalmente si se invierte todo el presupuesto en pre te, la marca asegura llegar a su target en las horas de más audiencia y los pactos son más seguros. Puede ser este el caso de El País(559 grp's), de La Razón(546 grp's) o de ABC(429 grp's), que en la últa semana, desde el 18 al 24 de febrero han posicionado sus marcas entre las 10 preras según el ranking de Optedia, basado en TNS Sofres.
No es la prera vez que encontramos a El País en este ranking, en la etapa posterior a las navidades aparecía también en las preras posiciones, pero no es lo habitual. Y lo que no suele ocurrir de todo punto, es que en su aparición le acompañen sus competidores.
Esta vez, ‘La cocina con firma' ha conseguido posicionar a El País delante de Movistar, pero las joyas del cine de ABC o la freidora de La Razón tampoco se han quedado atrás. ¿Qué será lo próxo? ¿Te decorarán la casa?
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