La XIV edición del estudio Infoadex sobre inversión publicitaria ha cumplido con los pronósticos: la inversión tanto en medios convencionales como no convencionales ha crecido enca del 9%, una cifra que supera con creces los ratios alcanzados durante 2006 (6,2% de media). Como dato, destacar que prera vez durante los últos años el creciento en la inversión en medios no convencionales se equipara a los convencionales.
Se cumplen los pronósticos: 16.108 millones de euros ha sido la cantidad invertida los anunciantes españoles tanto en medios convencionales como no convencionales, lo que representa un incremento aproxado del 9,2% respecto a las cifras de 2.006. En este sentido, destacar que tras dos años en los que los medios convencionales crecían muy enca de los no convencionales (8,1 5,5 en 2005; 7% 5,3% durante 2006), la apuesta ambos segmentos crece prácticamente igual: 9,3% above the line, 9,2% el below the line.
Por sectores, destacar el predominio de la televisión, que ha recibido un 8,7% más de inversión, llegando a suponer el 43,4% de la inversión total en medios convencionales, una cifra ligeramente inferior al 44,5% que representaba en 2006, un dato propiciado la fragmentación de las audiencias y el creciento de otros medios como Intet. Por su parte, diarios (1.894,4 millones/5,8% de incremento), Revistas (688,1/4,8%), Radio (678,1/6,5%) y Exterior (568/7,4%) crecen debajo de la media, mientras que Intet se sitúa en 482,4 millones, un 55,4% más respecto al año anterior (hay que destacar que tras el acuerdo alcanzado entre InfoAdex e IAB, en esta edición se han incorado los enlaces patrocinados).
Respecto a los medios no convencionales, con 8.124,4 millones, vuelve a las cifras de 2005, con un 50,4% del total de la inversión. Salvo Catálogos y Publicaciones de empresas, revistas, boletines y memorias, el resto de medios presenta crecientos interanuales en su evolución. El Mailing personalizado, con un 23,9% del total de la inversión en Below the line, ya supone 1.864 millones en gasto para los anunciantes.
Por últo, destacar que Telefónica se mantiene como el prer anunciante de España, con 173 millones de euros, dos millones menos que ls 175 presentados en 2006. Por su parte, la mayor bajada la podemos apreciar en Ford, que pasa del noveno al decoquinto lugar (64 millones 57).
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