'ADN celebra su segundo aniversario con mucha satisfacción'. Así abordaba Albert Montagut la conversación con PRNoticias durante la cual, el director de este joven diario gratuito hacía un balance de sus dos años de vida. Desde el punto de vista de Montagut, ADN ha demostrado que había mercado para un cuarto gratuito y que ellos han sabido ganarse la confianza de los lectores, 'lo más tante para ADN'.
¿Puedes hacernos un balance de los dos años de vida de ADN?
Todo el equipo que formamos esta publicación estamos muy contentos. Estamos muy orgullosos del producto y con la certeza estudios de mercado que hemos realizado de que el producto gusta a la gente. Además, hemos logrado ser el diario con mayor creciento en dos años, fuos escalando posiciones EGM tras EGM, pero siempre en aumento. Lo cual refuerza la idea de que había espacio en el mercado para un periódico de estas características en el segmento. Un espacio dentro de los medios escritos.
¿La prensa gratuita y la prensa de pago pertenecen entonces al mismo mercado?
Así es, yo no los separo, es prensa presa. Es un mercado en transformación, donde ADN ha introducido un nuevo modelo que claramente ha tenido aceptación entre los medios profesionales pero también parte del público.
¿Qué planes tenéis para celebrar este segundo aniversario?
El segundo aniversario se caracteriza la inclusión de un suplemento especial de 72 páginas. Siempre incluyendo temas que interesen al lector, siempre volcados en la información social. En los temas que le preocupan al lector. Estamos convencidos de que los lectores forman parte del escenario mediático como protagonistas.
¿Cuál es vuestra marca de presentación?
El vies pasado publicábamos una entrevista de los lectores con Mariano Rajoy, y en ella, los titulares no eran las respuestas del entrevistado sino las preguntas de los lectores. Esa es nuestra filosofía. Siempre hemos intentado, y subrayo intentado, buscar los máxos límites de calidad posible. La idea del periódico es que sea lo mejor hecho posible con los estándares más altos. No sólo en diseño y concepto sino también en contenidos.
El lector es el protagonista. ¿Cómo ha evolucionado en su recepción en vuestra andadura?
Cada vez más claramente. Gracias en parte a las herramientas que le brindamos y cada vez más fácilmente en la manera de cómo las utilizan. Sobre todo en el caso digital. Los lectores agradecen las herramientas digitales que les brindamos.
¿Cómo interactúan con la web y cómo se desarrolla?
Los lectores utilizan la herramienta digital en la dirección para la que realmente está diseñada. La web transmite de manera inmediata la información, pero a la vez es una de las dos formas con la que el lector convive para informarse. La otra es la edición presa.
¿Cómo evolucionará este diario a mediolargo plazo?
Yo diría que es un negocio muy complejo y del que esperamos que a lo largo de este 2008, podamos continuar creciendo al ritmo que nos marcó 2007. Seguir aumentando en número de lectores. En estos momentos estamos rozando el millón y medio de lectores que para nosotros en dos años, habiendo empezado de cero, es muchíso. Como te decía, gracias a estudios de mercado sabemos qué es lo que quiere el lector, qué es lo que demanda, lo que necesita. Y nosotros estamos intentando dárselo.
Estamos en campaña electoral. ¿Cómo valoras la información brindada y el nivel de acogida parte de vuestros seguidores?
Nosotros creemos que la política hay que dinamizarla, no hay que participar en ella como protagonistas, sino hacerla llegar a los lectores. Sobre todo intentar trasladar la idea de los lectores de lo que está pasando y transmitirles a ellos lo que está pasando. Estamos muy contentos de que ambos candidatos hayan aceptado ser entrevistados nuestros lectores. Esto es un orgullo para nosotros y nos obliga a mejorar más.
¿Cómo valoras el debate entre Mariano Rajoy y Zapatero el lunes?
Los debates han sido un logro en una democracia que no tenían que haberse suspendido jamás. Forman parte del juego electoral y la oposición tiene derecho a tenerlo. Lo que hay que analizar es la polarización que es el elemento más destacado. Este país con un sistema parlamentario camina estéticamente hacia un sistema presidencial, en el que claramente son dos candidatos que dejan al margen al resto de formaciones políticas. Eso está teniendo un reflejo en la sociedad.
Pero ¿Quién crees que ganó?
Para ADN, el prer debate lo ganó sin duda Rajoy, mientras el segundo lo ha ganado Zapatero claramente.
¿Crees que esto influirá en los resultados de los comicios?
No. Tanto el prero como el segundo confirmaron que hay mucho interés de los ciudadanos votar. Se ha visto que hay dos españas distintas, una conservadora y otra más liberal. La gente tiene claro lo que quiere votar desde hace mucho tiempo. Estos debates solamente han reafirmado la que ya se sabía: Zapatero defiende una España con unas características y Rajoy con otras. Hemos constatado que los españoles pueden tener dos ideologías distintas y convivir en el mismo espacio político. Lo que hace falta es respeto y objetividad.
¿Qué te parecen las críticas a la rigidez del formato?
En cuanto al formato. No debe haber discusión sobre su realización. Pero los profesionales de la información deben tener mayor protagonismo. Deben poder hacer preguntas. Aunque también entiendo que los periodistas en este país aún debemos recorrer una camino hacia la objetividad y hacia la independencia que de momento no podemos garantizar al cien cien. Es una autocrítica global. Nosotros podemos exigir hacer preguntas en un debate cuando tengamos realmente el nivel de objetividad que deberíamos tener, todos. Los medios también tienen que mejorar en muchos aspectos.
Lo que no puede ser es que independientemente de quien gane o quien pierda el debate, sepamos lo que van a decir cada uno de los grandes medios. Eso no es positivo. Debemos quejarnos de que no participamos en el debate, pero también debemos reconocer que en parte es nuestra responsabilidad.
¿Cuál es entonces el problema de nuestra profesión?
Pues deberíamos hacer otro tipo de periodismo. Aún teniendo nuestra línea editorial clara, hay que ofrecer la confianza a los lectores de que son objetivos. Hoy en día a nivel global existe la sensación en la Opinión Pública de que los medios no son objetivos. El New York Tes es un periódico demócrata pero los republicanos lo compran.
¿Qué proyectos tiene ADN para el 2008 y años venideros?
Como te decía antes nuestro objetivo más inmediato es consolidar ADN.es. Sobre todo ir creciendo. Conseguir más lectores. Cuantos más lectores tendrá más publicidad; cuanta más publicidad tendrá más páginas y es una ecuación muy sencilla. Pero todavía debemos convencer a muchas personas de que somos la referencia diaria para leer. En ese sentido, 2008 es un año de creciento. Todavía somos muy jóvenes y aún a pesar de haber logrado situarse en el mercado como cuarta publicación en creciento en el mismo camino que llevan los periódicos tradicionales. Y además haber logrado un gran reconociento. Eso no es fácil. Por eso estamos orgullosos, pero también es un acicate para no dormirnos. A medida que vayamos creciendo las posibilidades de negocio irán aumentando y podremos desarrollar todas las ideas que tenemos preparadas.
¿Superará pronto a 20 Minutos, el líder del sector?
No, no, no. Nosotros nunca tenemos en perspectiva superar a nadie. Nuestro objetivo es hacer el diario lo mejor posible. Eso acaba teniendo una recompensa y lo veremos dentro de cinco o siete años. El que hacen los competidores, cualquiera de los tres, no está en nuestra meta.
¿Sigue habiendo mercado para otra publicación, gratuita o de pago?
Mercado siempre hay para la calidad. Hace dos años se decía que no había espacio para un cuarto gratuito, y justo ese cuarto, es el que más ha crecido su calidad y su apuesta la búsqueda de la misma. El público no está nunca cerrado a nada, lo que está es a veces cansado de los productos que hay. De ahí que sea interesante siempre buscar nuevas fórmulas, como sucede en televisión, que si están bien hechas siempre tendrán posibilidades de crecer.
