Esta semana las campañas publicitarias vienen con sorpresa, ya que una automovilística ha conseguido colarse en territorio normalmente vedado para los coches: el top ten de campañas más eficientes de la semana (25 de febrero2 de marzo). La afortunada ha sido Peugeot (incluyendo esta semana), que normalmente ni siquiera llega a situarse entre las más recordadas.
La campaña de los ‘10 días Diez' de la marca francesa ha conseguido superar a El Corte Inglés o Telefónica, habituales de la lista, posicionándose en el cuarto puesto. Al mismo tiempo, BMW, que la semana conseguía colarse en el déco puesto, en esta ocasión de cae de la lista, y su lugar es ocupado una compañía que, aunque no sea una automovilística, sí tiene algo que ver con el sector: la campaña de Axa para publicitar sus seguros de automóviles.
La semana del 25 de febrero al 2 de marzo fue la prera de campaña electoral y eso se ha notado en el recuerdo de los espectadores: en el total de medios, lideran el top ten las campañas de PSOE (26,2%) y de PP (23,7%), seguidas El Corte Inglés y Coca Cola. En esta ocasión, Renault sólo consigue un quinto puesto y Citröen un noveno.
La tele es más favorable a los anuncios automovilísticos, como demuestra el hecho de que, de las diez campañas televisivas más recordadas, siete sean de marcas de automóviles. El líder, como siempre, es Renault, que sin embargo, no pasa del tercer puesto.
Por debajo, Citröen, Ford y SEAT, con el cuarto, quinto y sexto lugar, respectivamente. Ninguna de estas campañas es nueva, sino que todas han sido ya ampliamente comentadas en esta página.
Por debajo del sépto puesto, que esta semana se lleva Movistar, nos encontramos a Audi, BMW y Mercedes. La prera, tuvo su momento de gloria hace unas semanas, cuando consiguió incluso superar a Renault con la fabricación de un Audi A3 con hilos. La segunda y la tercera no son habituales de este ranking, aunque sus actuales spots televisivos pueden instalarse en el recuerdo de la audiencia.
BMW ha puesto en marcha de nuevo una campaña en la que incita a los potenciales compradores a ‘ser la carretera', mediante un spot en el que se explican las diferentes formas que pueda tomar la vía (desde un camino de migas en el mantel hasta ver a una chica alejarse).
Mercedes tiene en este momento dos anuncios en pantalla: en el prero de ellos, un conductor ver cómo un ciclista le rompe la enseña del capó sin inmutarse, gracias a la tranquilidad que produce conducir dicho vehículo. En el otro, un modelo de la marca es el protagonista de una obra de teatro.
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