A expensas de los resultados que podrían precipitar el futuro de su matriz Aegis, Carat ha hecho públicas sus previsiones de inversión publicitarias para 2009, al tiempo que rebajaba las expectativas de creciento del 6.2 % al 6%. Para 2.009, la inversión global podría crecer un 4,9%, siendo los diarios el único medio que podría experentar un decreciento de unas décas.
Las previsiones de Carat coinciden con las de otros grandes grupos al señalar que tanto las Olpiadas de Pekín como la celebración de las elecciones presidenciales en Estados Unidos han propiciado un incremento de la inversión para este año de precrisis (en 2007, el gasto global en publicidad creció un 4,4%), si bien han rebajado en dos décas su previsiones iniciales (6% el 6,2%).
En este sentido, desde la central de medios de Aegis se sigue apostando los medios digitales como principal motor del creciento, un creciento que será sensiblemente inferior a la media en Estados Unidos (3,9%), sobre la media en Reino Unido (6,4%) y ostensiblemente superiores en Europa Central y Oriental (17.9%, con Rusia en el 22.6%).
Por sectores, se prevé que la Televisión crezca en 2008 un 7,2% (en 2007 lo hizo un 4.4%), mientras que la inversión en diarios será la única que decrecerá (un 0,1% en 2008 y un 0,3% en 2009). Mientras tanto, Intet seguirá experentando las tasas de creciento de dos cifras, un creciento que podría suponer un 56 y 46,3% en mercados como el chino y el ruso, respectivamente, llegando a representar el 10% de la inversión total para 2010.
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