805 millones de euros. Esta es la cifra que ha representado la actividad de nuevo mercado durante 2007 según un informe elaborado Grupo Consultores. Automoción, telecomunicaciones y Administración, sectores más activos. WPP se consolida tras la compra de Tapsa y ya representa el 29% del nuevo negocio en España.
Lo que refleja el análisis es que uno de los sectores más activos durante el 2007 ha sido el de automoción con los concursos de las cuentas de Volvo, Toyota, Chevrolet y Kia y que suponen una inversión de aproxadamente 74,5 millones, un 9,2 % de la inversión total estada. El otro de los sectores más activos durante el 2007 ha sido el de las telecomunicaciones, con dos marcas de peso: Jazztel y Ono.
Por sectores, además de la automoción, el informe se refiere al dinamismo de inversiones en la categoría de bebidas alcohólicas, con movientos en las cuentas de Freixenet, Cutty Sark, Luis Caballero, Pernod Ricard, Ron Cruzán y Licor 43. En medios de comunicación, apuntan, también ha habido actividad con nuevas asignaciones como las de El País, Cadena 100, La Ser, La Vanguardia, lanzamiento del diario Público como nuevo anunciante, y el moviento de Cuatro o de Vocento, entre otros. La Administración tampoco se ha quedado atrás: concursos de campañas de bajo presupuesto, excepto los tres grandes procesos de la Dirección General de Tráfico, Tesoro Público y los nuevos contratos de Loterías y Apuestas del Estado.
Atendiendo al comtamiento de las agencias, la mayor parte de la actividad de Nuevo Negocio durante el año 2007 vuelve a concentrarse en Grupos Internacionales, con un 68 % del negocio generado. A nivel global, el grupo Omnicom haya sido el grupo de mayor creciento, seguido de WPP e IPG, si bien en nuestro mercado, el nuevo negocio en el periodo analizado está encabezado WPP con un 29% del total. De esta manera, agencias como Young & Rubicam (Ministerio de Defensa), Sra. Rushmore (Juegos Olímpicos de Pekín), *S.C.P.F… (RTVE), Delvico (Nokia) o Bassat (ING National Nederlanden) han mejorado ostensiblemente su tfolio de clientes.
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