¿Cuánto invierten las Aseguradoras en sus campañas publicitarias? Se trata de una respuesta difícil de saber, pues las compañías de seguros suelen ser reservadas en este aspecto y prefieren no dar cifras. Pues bien, al menos contamos con el XIV edición del estudio InfoAdex sobre inversión publicitaria que señala que el sector financiero en general destinó más de 571 millones de euros a la publicidad, de los cuales el 20,7% procedía del negocio Asegurador. Otro datos tante es que el 29% de la inversión del sector Finanzas se centra en acciones de patrocinio y publicidad institucional.
Los anuncios del negocio financiero representan un centaje bastante reducido del total de la inversión publicitaria registrada en 2007, un año en que llegó a los 16.108 millones de euros, un 9,2% más que lo invertido en 2006. Lo más novedoso de las cifras de InfoAdex es que durante el pasado ejercicio prera vez el creciento de la publicidad en medios no convencionales casi se equipara al de los convencionales, con un 9,3% en ‘above the line', y 9,2% en ‘below the line'.
Aunque la posición en materia publicitaria del sector financiero es discreta, los Seguros ocupan un lugar destacado, ya que la suma de los ítems ‘Línea de Finanzas y Seguros', con 402.712 euros, y de ‘Seguros/Previsión', con 117.783.835 euros, supone el 20,7% de la inversión dentro del segmento de Finanzas.
En el apartado ‘Línea de Finanzas y Seguros', los Diarios son los que acaparan más recursos, con 214.779 euros a lo largo de 2007. Le sigue la Radio, con 102.533 euros y en tercer lugar se sitúan las Revistas, con sólo 43.279 euros. Las cifras son más cuantiosas en el segmento de ‘Seguros/Previsión', donde la Televisión se pone goleada, con 75.852.717 euros, seguida de lejos la Radio, con poco más de 14 millones de euros, y los Diarios, con 11.355.210 euros.
Intet sigue siendo la tarea pendiente, pese a que en el mercado publicitario en general muestra una clara tendencia creciente y poco a poco se ha ido ganando la confianza de los anunciantes. En 2007 la inversión publicitaria en Intet llegó a 482,4 millones de euros, un 55,4% más respecto al año anterior. Eso sí, incluyendo datos de los enlaces patrocinados gracias al acuerdo alcanzado entre InfoAdex e IAB.
En el apartado de la publicidad, ‘Línea de finanzas y Seguros', Intet ocupa el últo lugar de inversión, con apenas 1.654 euros, según datos de InfoAdex. En el caso de ‘Seguros/Previsión', con 3,831 millones de euros, se sitúa enca del Suplementos Dominicales (1.044.389 euros), Televisión Temática (169.020 euros) y Cine (56.259 euros).
Nuevamente la pequeña pantalla se pone en el sector financiero en general cuando se trata de publicidad institucional. En el apartado ‘Institucional/Patrocinios', de los 108,7 millones de euros, 55,3 millones de euros van al medio catódico, mientras que 23,629 millones llegan a las páginas de los Diarios y 17,705 a publicidad en sote Exterior. Si nos fijamos en el ítem ‘Patrocinios y Eventos', la Televisión concentra casi 30 de los más de 57 millones de euros, seguida los Diarios, como poco más de 17 millones de euros en publicidad.
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