Con el comienzo de la Fórmula 1, vuelve también el Informe de Audiencia y Publicidad de Carat, esta vez sobre el Gran Premio de Australia. El estudio destaca a Mutua Madrileña como número 1 en Patrocinios, repitiendo el desempeño del año pasado. El tiempo de publicidad supuso el 11,4% del total de la emisión, con un total de 1.290 segundos, de los cuales 1.159 correspondían a spots convencionales, mientras que sólo 131 segundos eran de patrocinios.
Mutua Madrileña se ha vuelto a coronar como la reina de los patrocinios de la Fórmula 1 en nuestro país, con 31,3 GRPs, a bastante distancia de otras marcas como Chanel, que logró 3,9 GRPs, o Good Energy, con 1,1 GRPs. Con las cortinillas que marcaban el comienzo y el fin de la tanda publicitaria de la transmisión de Tele5, la aseguradora anunciar varios de sus productos: seguros de salud, automóviles y fondos de inversión, entre otros.
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En la publicidad de formato convencional, el líder en GRPs es el Banco Santander, con 8,9, seguida de Renault (7,5) y L'Oreal (7,3). Cabe destacar que ING Direct, el principal patrocinador del equipo Renault donde compite el piloto asturiano Fernando Alonso, ocupa el noveno lugar en cuanto a efectividad publicitaria, con 4,4 GRPs.
La audiencia media de esta prera competición fue de 840.000 espectadores durante su emisión, alcanzando la cuota máxa a las 6.18 horas, con el 75,4% de cuota de pantalla. Durante la emisión en diferido, el Gran Premio de Australia alcanzó una cuota máxa del 35,4% a las 14.51 horas.
Las comunidades más interesadas en la competición en el circuito australiano de Melbou fueron el País Vasco, con un 3,9% de audiencia media, seguida Galicia, con un 3,7, y Madrid y Valencia, con un 3%. La más indiferente fue Castilla La Mancha, con 1,2%.
El perfil mayoritario del espectador del Mundial de Fórmula 1 es un hombre, de entre 35 y 44 años, cabeza de familia y de clase media.
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