Álvaro Yuste, director de g de Sogecable Media profundizaba sobre la iniciativa y aseguraba que IMOP es aceptado los publicitarios, pero de momento no los canales de televisión.
¿Por qué el Instituto IMOP para realizar el estudio?
Realmente no es la prera vez que encargamos estudios de este tipo. Hemos realizado estudios puntuales sobre determinados encuentros, partidos tantes, etc. Pero queríamos algo más en serio, medir todas las jornadas y con la mejor metodología para ello. A finales de la pasada temada hablamos con AIMC y ellos nos sugirieron una serie de Investigadores. De todas las ofertas presentadas, la que mejores garantías ofreció en opinión de AIMC, fue IMOP. Hasta ahora AIMC piensa que lo está haciendo bien, mientras sea así, estamos contentos.
Se dice que han sido las televisiones quienes mayores pegas han puesto sobre la asunción de esta investigación ¿Cuáles son los problemas?
Las agencias de medios han puesto de manifiesto que no han sido ellas quienes rechazan IMOP. Las agencias necesitan audiencias sobre invitados y más información, Sofres mide los invitados, pero no los reta en sus informes. Proponía incluirlos, pero es cierto que hay intereses en contra. Telecinco, Antena 3 y las Autonómicas, dijeron que no. Si los agentes plicados dicen que no, no se reta. Las tres, A3, T5 y Forta, tienen derechos detivos y el dato de ‘invitados' significa que mejoraría la audiencia de todas las cadenas.
¿Os han transmitido de las agencias, centrales y demás miembros del mercado, su aceptación para utilizar el sistema?
Ya lo están utilizando y nos lo agradecen. Interés ha habido desde el principio. El fútbol mueve dinero y toda la información que salga es interesante. Pero el interés no es suficiente. Lo tante es que se unan, que aten ideas, que participen.
¿Nadie os ha dicho que se vaya a unir al proyecto?
No. Después de presentarlo individualmente a anunciantes y agencias se ha generado interés, apoyo y preguntas…, pero en ningún caso han dicho que fuesen a participar. Las agencias de medios saben de esto y quienes dan el servicio a los anunciantes, ello deberían ser los que en una prera fase deberían unirse al proyecto.
¿Habéis mantenido conversaciones con Sofres?
Con Sofres hemos hablado. Hay buenas relaciones. Su trabajo es riguroso. No es un problema de calidad del estudio sino de cobertura. Lo que ocurre es que es distinto. Lo ideal es que lo midieran ellos. Su panel está validado el mercado y lo que nosotros decos es que hay datos, como bares, etc… que Sofres no mide. Lo que TNS nos ha dicho es que le parece interesante, pero que mientras el mercado no lo pida no podrá utilizarlo. Ellos miden una realidad, nosotros otra. Los resultados lógicamente son diferentes. Desde Sogecable lo que intentamos es conciliar.
¿Además de medir el fútbol, se podrían medir otros contenidos?
Se podría hacer. Lo que pasa es que el fútbol tiene más peso en audiencia de invitados o fuera del hogar. El principal motivo de abono es el fútbol. El PPV mueve cantidades tantes de dinero y esas cantidades no las mueven otros contenidos. ¿Sería interesante analizarlo? claro que si. Pero el centaje es cercano a cero, lo que no compensa de cara al panorama publicitario.
En términos de audiencia y repercusiones en la publicidad. ¿Podría influir de algún modo el problema de ‘La guerra del fútbol'?
Bueno, ese caso está en los tribunales. Nosotros hoy hoy lo que pretendemos diferenciar es nuestra audiencia y medir la realidad que no se medía. Una cosa es términos jurídicos y de derechos y otra son los criterios de publicidad y audiencia. Sí, es cierto que nos perjudica. El enfrentamiento con Mediapro ‘vuelve locas' a las agencias, que no saben a qué cadenas deben comprar el espacio, etc. Los responsables se irritan. Por tanto es malo. Pero nosotros lo que pretendemos es que se resuelva cuanto antes
