El director comercial de Sogecable Media, Paul Brown, explicaba a PRNoticias algunos datos sobre la repercusión del estudio en el mercado. Sus conclusiones que apuntan a la complementariedad de las dos mediciones.
Asegurabas durante la comparecencia que el objetivo de Sogecable con esta iniciativa no es la rentabilidad económica directa. ¿Cuál es el objetivo real entonces?
El fútbol es un contenido muy tante para Sogecable y el rete directo es hacia los abonados. El objetivo es poner en valor lo que supone realmente el fútbol en un canal de pago y poder ofrecer unos datos empíricos a las centrales que les permitan dar unas garantías a los anunciantes.
¿Qué repercusión cree que tendrá este estudio, cómo serán las respuestas del mercado?
Todo tiene un camino. Lógicamente la respuesta no será de hoy para mañana pero lógicamente esperamos que las marcas puedan aprovechar poco a poco, más aún las posibilidades que el fútbol otorga como plataforma de comunicación.
Durante la conferencia de prensa se hablaba de las particularidades actuales del mercado. El único dato de audetría de referencia es el de Sofres, Sogecable asegura que el estudio de IMOP no es otra cosa que un complemento. Si no se consensúa los agentes plicados o sólo una parte, ¿se presentaría una situación polémica silar a la existente entre Nielsen y OJD, valorando que son dos cosas distintas?
Nosotros en ningún caso queremos hablar de Sofres o si un sistema es mejor y otro peor. Sólo ponemos de manifiesto que existe una carencia en el mercado, reconocida el sector, la propia industria… Sofres no tiene un objetivo a corto plazo de cubrir esas necesidades, los motivos que tenga, y nosotros intentamos procionar el sistema que puede facilitar la información que no se refleja en los datos de TNS. En ningún caso pretendemos presentar una alternativa sino un complemento.
En cuanto al mercado, decía Carlos Martínez, director de detes de Sogecable que si no se consensúa o no se acepta es que existen otros intereses que así lo piden. ¿Qué intereses?
Todo lo que sea que la audiencia pase de un sitio a otro puede generar conflictos. Es normal que haya recelos. Manifiestan que son ‘otras televisiones' las que se postulan en contra de este sistema, eso es lo que afirman las asociaciones. ¿La razón? No la sé, habría que preguntárselas a las ‘otras televisiones'. Nosotros sí tenemos un gran interés en que este estudio salga adelante.
Aseguraba que Sogecable está abierto a la participación de otros agentes. ¿Han hablado con otras plataformas como Imagenio, etc. para que se sume al estudio?
Efectivamente estamos abiertos a participaciones. No sólo económicamente, sino desde cualquier tipo de atación. La iniciativa es de Sogecable. Entendíamos que para poder ofrecer una herramienta no sólo en consistencia sino en volumen teníamos que realizar una gran inversión. El resto de actores, han pedido información, están interesados, aunque no han ofrecido respuesta alguna, probablemente prero quieren ver resultados.
Como exclusivista, ¿cree que a la vista de los resultados de IMOP se podrán incrementar los ingresos publicitarios? ¿En qué términos se puede cuantificar el resultado de este estudio?
Esperamos que sí. Cuantificar el centaje en estos momentos es complicado. Pero en cualquier caso, esperamos que el resultado de los datos se vea reflejado positivamente en términos de ingresos, naturalmente.
