Los mercados en desarrollo supondrán el 63% del incremento de la inversión en publicidad entre 2007 y 2010, creciendo su participación en el mercado publicitario global del 27% al 33%, según las últas previsiones de ZenithOptedia. Intet, que este año aglutinará el 9,7% de la inversión total en publicidad, llegará al 12,3% para 2010.
El futuro de la publicidad está en los mercados en desarrollo. Esta es la principal conclusión de las últas previsiones de inversión publicitaria a nivel mundial desarrolladas ZenithOptedia, unas cifras que rebajan el creciento en Norteamérica y Europa hasta el 3,8% (antes lo cifraba en el 4,4%) pero aumenta en el resto del mundo hasta el 11,1% (antes 10,9%).
El resultado combinado es un leve descenso del creciento global del 6.7% al 6.5%, todavía bastante enca de la media del 5.0% a la que ha crecido el mercado publicitario global los últos diez años. En 2009 y 2010 prevemos una tendencia de creciento igualmente enca de la media gracias al dinamismo de mercados como el asiático, Latinoamérica, Oriente Medio y Europa oriental.
Por países, destaca el creciento de la inversión en países como China (61,5%/ 9,243 millones) y Rusia (92,1%/ 8,248 millones de dólares), que ponen tierra de medio entre los dos grandes mercados: Estados Unidos (aún líder, con 14,812 millones y un 8,3% de creciento) y Reino Unido (cuarto, 4,541 millones/ 19,5%).
Así mismo, para 2010 los de Publicis esperan que la inversión en publicidad en Intet alcance los 67.000 millones de dólares ( enca de los 61. 000 millones de nuestro últo análisis, lo que supondría el 12.3% del mercado publicitario ( enca del 11.5%). En este aspecto, destacar el comtamiento de los vídeos online y las búsquedas locales, que están generando unos nuevos y sustanciales ingresos.
Parte del creciento en Intet se está produciendo a costa de la inversión en prensa; que crecerá sólo un 4% en el periodo de estudio, lo que equivale, si ajustamos la inflación, a un descenso del 5% en la inversión. La publicidad en Intet y en diarios on line pensamos que está ayudando a los editores de periódicos a recuperar parte de sus ingresos perdidos en las ediciones presas.
El cine y la publicidad exterior son los únicos medios, aparte de Intet, que están ganando participación en el mercado. El cine está creciendo con rapidez en Estados Unidos, donde todavía este tipo de publicidad es bastante nueva, y se está beneficiando de la expansión de la distribución tecnología digital, lo cual está reduciendo notablemente los costes de producción y permitiendo a los anunciantes llevar a cabo campañas mucho más dinámicas y segmentar áreas locales con más facilidad. La tecnología digital está asismo elevando el valor de la publicidad exterior de cara a los anunciantes, al mismo tiempo que los exclusivistas están invirtiendo en investigación y en la mejora de sus espacios más tradicionales.
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