Pese a que, tradicionalmente, durante los períodos vacacionales los consumidores aprovechan para cambiar de vehículo, y así poder estrenarlo durante el tiempo libre, la Semana Santa se ha caracterizado una caída de posiciones de la publicidad automovilística, según un estudio de Carat TV.
Si el promedio en cualquier otra semana del año es una quinta posición, con una media de 2.323 GRPs (pactos en el target objetivo), entre el 17 y el 23 de marzo se vio desplazada sectores como ‘Finanzas y seguros', normalmente con menos GRPs.
Pero esto se refiere exclusivamente a la Semana Santa, ya que a lo largo del mes de marzo la automoción ha conseguido mantenerse en su puesto habitual: con 16.832 GRPs a formato, mantiene la quinta posición de media que le caracteriza.
Eso sí, los anunciantes, es decir, las marcas de automóviles, siguen destacar y vuelven a quedarse fuera del top ten de principales anunciantes, liderado Danone, Procter & Gamble y Mensajes Móviles (mensajes publicitarios que las compañías envían a los terminales telefónicos móviles de sus clientes).
