ESADE, junto con Accenture y Expansión han entregado los III premios a la marca. Banco Santander se ha llevado el gran premio, mientras que Mango, Atrápalo, Iberdrola, Caja Navarra, La Española y Són completan el palmarés.
El Gran Premio, que en años anteriores recayó en BBVA (prera edición) y Movistar (segunda edición), es seleccionado entre los ganadores de las seis categorías que se premian en este certamen. Para el jurado, en esta decisión ha pesado el hecho de que la entidad bancaria haya sido capaz de construir una marca que logra sintetizar la identidad y el posicionamiento de una organización global, pero con fuerte presencia local, y que comparte unos valores comunes.
Así, este año la lista de premiados ha quedado configurada de la siguiente manera:
Además, este año se ha concedido un premio especial a la Mejor estrategia de Marca Empresa a Empresa o B2B a la compañía Son. Con esta novedad, se persigue reconocer los esfuerzos que están realizando las compañías que venden a otras empresas construir marcas también fuertes y consistentes e pulsar el grado de sensibilización hacia la estrategia de marca como fuente de ventaja competitiva en unos mercados en los que la marca es tan relevante como en los de consumo.
En esta tercera edición, el jurado encargado de otorgar los premios ha estado compuesto veinte miembros entre los que destacan como Presidente Ángel Durández, presidente de Información y Control de Publicación; Mario Ezquerra, socio de Accenture y presidente de Accenture Marketing Sciences, y Beatriz Soler, directora del Centro de la Marca de ESADE, como secretaria del jurado.
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Categoría |
Premiado |
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Desarrollo de marcas con bajo presupuesto |
La Española Alentaria Alcoyana |
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Creación de una nueva marca |
Atrápalo |
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Reposicionamiento de una marca |
Caja Navarra |
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Marcas corativas |
Iberdrola |
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Internacionalización de una marca |
Mango |
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Trayectoria a largo plazo |
Banco Santander |
