La entrada de tales wap parte de los principales grupos de medios españoles, la irrupción del Iphone y la saturación de la publicidad convencional, favorecerán la extensión del g móvil, cuya inversión en España alcanzará los 900 millones de euros. PRMarketing analiza el informe elaborado la compañía sevillana Pi2006.es
‘El móvil publicidad se asentará en nuestro país como una de las herramientas publicitarias más valorada los anunciantes en el año 2008'. Así de tajantes se mostraron Tom Horsey de Publicidad Interactiva 2006 (http://www.pi2006.es/), Roberto Ruju de ScreenTonic, y Alvaro Andoin de Arista Mobile, en una mesa redonda de la cuarta edición del OME que estuvo moderada Salvador Carrillo, de Mobile Dreams Factory.
El móvil g es una herramienta totalmente novedosa, circunscrita al g mix, que permite realizar acciones de comunicación eficientes y memorables, ya que sus servicios van dirigidos directamente a un consumidor que la compañía conoce.
Las expectativas referentes al sector no son nuevas; ya en junio de 2007 PRMarketing indicaba en una de sus notas que, la inversión mundial en publicidad en teléfonos móviles para el año 2010 podría superar los siete mil millones de euros, según estaciones de ADS Media, que aseguraba además que el 93% de los usuarios estarían dispuesto además, a aceptar este tipo de publicidad a cambio de servicios gratuitos. Por su parte Sixto Arias, ex presidente de la Asociación Global de Marketing Móvil (MMA), indicaba que, sólo en España la inversión en g móvil estaría cercana a los 900 millones de euros (entre el 5 y el 10% de la publicidad online total).
Para Tom Horsey, el director de la firma sevillana Publicidad Interactiva 2006 (http://www.pi2006.es/), esto se debe, entre otros factores, "a la irrupción del Iphone, que fomenta el uso de Intet en móvil, a la entrada de tales wap parte de los principales grupos de medios españoles y a que ante la saturación de mensajes publicitarios convencionales las empresas buscan nuevas salidas para hacer llegar al consumidor sus mensajes de forma ópta". La innovación y creatividad, palabras claves en publicidad, no podían faltar en la versión más modernista del g que recurre a la tecnología más común entre los españoles para hacerles llegar sus propuestas publicitarias.
Sin embargo y para propiciar la explosión definitiva de esta herramienta en el país, el sector debe salvar algunos obstáculos como "los costes de conexión parte de las operadoras y la complejidad de calcular ese coste para muchos usuarios; la lenta adopción de sistemas multedia y la diversidad de plataformas", dijo el responsable de la empresa sevillana, aunque añadió que "la fuerte subida de tráfico de Intet móvil parte de los países en desarrollo, tres de los top cinco de tráfico en todo el mundo son países en vías de desarrollo, India, Sudáfrica e Indonesia ayudará a que un gran número de empresas con intereses en estos mercados afiancen aún más el uso de g móvil".
En este sentido, la MMA, de la que es miembro la firma sevillana especializada en móvil publicidad, está dirigiendo todos sus esfuerzos a la promoción de estándares en las acciones de g a través de las terminales móviles a escala internacional con el propósito de extender el uso del canal inalámbrico con fines de g entre las compañías, mientras asegura la protección de los derechos tanto de los consumidores como de las compañías anunciantes, agencias de comunicación y g, redes publicitarias y operadoras.
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