La crisis del sector automovilístico en España se está dejando ver en publicidad: durante la semana del 31 de marzo al 6 de abril tres campañas de vehículos consiguieron situarse entre las 10 más eficientes de la semana, según el últo informe de Optedia Week. La mejor acción, la que promociona al SEAT Ibiza, en quinto puesto; seguida la del Chevrolet Nubira Station Wagon, en sépto lugar, y la del Opel Agila, en noveno puesto.
No les va tan bien en cuanto al recuerdo de los espectadores, que analiza los anuncios emitidos entre el 24 y el 30 de marzo. Uma Thurman puede más que Fernando Alonso, como demuestra el ranking de anuncios televisivos más recordados. El eslogan de CocaCola, ‘lo que te diferencia es lo que te hace maravilloso' ha arrebatado el liderato del top ten al anuncio del nuevo Renault Megane, protagonizado Fernando Alonso.
Por detrás, Citröen (cuarto), Ford (quinto), BMW (sépto) y SEAT (octavo). Esta últa campaña, que ha conseguido un excelente posicionamiento entre las más eficientes (aquellas que logran más pactos entre su público objetivo), ha fallado en algún momento en el planteamiento de la campaña, ya que no ha conseguido posicionarse correctamente en el recuerdo de los espectadores.
Por lo que respecta al total de medios, y pese a que Intet está ganando terreno en cuanto a la promoción de vehículos, gracias a la facilidad que tiene rentabilizar la inversión, entre los espacios publicitarios contratados en el total de medios no se nota un aumento claro de campañas automovilísticas respecto a otras semanas.
Renault no consigue pasar del segundo puesto (el liderato vuelve a ser de Coca Cola), Citröen se queda en el sexto y Ford en el octavo. Como anécdota, el análisis de Optedia incluye la campaña electoral del PP, citada el 9,4% de los espectadores encuestados casi un mes después del día de las elecciones.
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