Después de 20 años en la Radio Juanma Ortega quiere hacer del podcast una alternativa empresarial. Y en eso está, gestionando su propia productora que gestione publicidad y sus contenidos. En entrevista con prenglish ha analizado el actual estado del sector y nos ha ofrecido sus recetas para rentabilizar una tecnología de poco desarrollo en España.
Últamente se habla mucho del fenómeno podcast. Pero ¿Qué es exactamente un podcast?
No agino una definición del término ‘podcast' que no pase la de ‘fenómeno social'. En pocas palabras: cualquiera puede difundir su mensaje sonoro en la red. Una muestra más de la descentralización que está viviendo el mundo de la información y la opinión. Como experiencia de usuario, se trata de un dial infinito con miles y miles de emisoras.
¿Y cuál es la clave para los internautas se den cuenta de que existes?
Para poder hacerse un hueco en el mundo del podcast los contenidos deben ser llamativos y adaptados al nuevo medio. Solamente los expertos en la comunicación en radio pueden conocer los trucos que diferenciarán un podcast del resto. Tras más de veinte años de experiencia en la radio, me he lanzado a este ruedo de cabeza, atraído el reto que supone despuntar en este nuevo campo de batalla. Hasta la fecha he producido mi propio podcast (http://www.juanma.com/) y el prer podcast dedicado a la visión llamado ‘Radio a la vista' (http://www.radioalavista.com/)
¿Y qué diferencias hay con la Radio tradicional?
Destacaría tres muy tantes. En prer lugar, la otunidad. Es posible escuchar el contenido elegido en el momento que se desea, y no cuando está programado. En segundo lugar, la clasificación de contenidos. En la radio tradicional los temas se deben suceder en el espacio de forma lineal. A través de intet, el oyente elige en todo momento qué quiere escuchar. Y últo, la cobertura del sote. No existen litaciones de cobertura es posible escuchar el programa en el metro, en el campo ¡incluso bajo el agua!
¿Pero se puede hacer del podcast un negocio rentable, como lo es la Radio?
Tanto en España como en otros países existe muy poca claridad de conceptos en cuanto a criterios de producción. Existen proyectos admirables que subsisten a duras penas basándose en economías domésticas y muy poca profesionalidad en este campo. Y es lógico: tampoco existe una estructura de mercado
¿Porqué está tan poco desarrollado el PODCAST en España en comparación con otros países?
En España hay miles y miles de podcast, pero no se le da tancia a la producción. A pesar del interés y el enorme esfuerzo de algunos, muy pocos están bien producidos. Y lo que desde luego todavía no existe es la conciencia del fenómeno a nivel empresarial e institucional. En España se sigue pensando, sobre todo parte de las agencias de publicidad, en las webs, en la radio o la televisión como únicos medios de transmitir mensajes publicitarios, y se sigue teniendo en cuenta numeralmente a los oyentes, en lugar de valorar el estado de fidelización y de definición de target que el podcast ofrece.
¿Qué le falta?
El capital en los medios es publicitario, y los niveles de calidad se basan en el ‘know how' y los recursos. El gran salto llegará con la apuesta comercial. Y el prero golpeará doble. Es justo ahí donde estoy con mi productora: Estudios Quinto Nivel. Estudios Quinto Nivel (http://www.quintonivel.es/ )nace para poder ofrecer publicidad creativa y de calidad profesional a precios asequibles. Basta con aplicar la filosofía ‘low cost'. Creemos que existe mucho ‘apoltronamiento' en el sector, del mismo modo que ocurría con las compañías aéreas.
Y que hay de los blogs en España. ¿Crees que como forma de comunicación son un gran éxito?
El blog es la evolución lógica de la sple presencia en intet que ofrecía la web 1.0. La opinión manda. La información siempre partía del poder político o comunicador hacia el pueblo. Ahora es al revés. La red se está convirtiendo en lo que durante los siglos anteriores era la calle a nivel de información y opinión…
¿Cuál crees que será el futuro en España de todas estas redes de interacción social?
Ya es el momento de darnos cuenta de que usar la red ya es parte del día a día. Las nuevas redes de colaboración que están surgiendo en la red, los sistemas de mensajería instantánea, de microblogging y todo lo que está llegar nos están llevando a una sociedad en la que lo tante no es solamente la comunicación física. Las personas se conocen y se enamoran a través de un nuevo canal que va más allá de la mera coincidencia en un lugar y en un momento determinado. Lo tante es el ser que hay tras la pantalla. Escalofriante pero a la vez apasionante ¿verdad?
BÍO:
Juanma Ortega (Barcelona, 5 de julio de 1966)
Comenzó su carrera profesional en la Cadena de Radio Los 40 Principales, en la que permaneció durante veinte años. Allí presentó programas como ‘El Gran Musical', ‘La Otra Noche' y el repaso semanal de la lista musical ‘Del 40 al 1'. Su mayor éxito vino con el programa despertador ‘¡Anda ya!', que presentó y dirigió durante ocho años. En televisión ha estado cinco años en Canal Plus. Fue la cara de los repasos a la lista de ‘Los 40' y concursos juveniles como ‘Aventura Aventura'. Desde finales de 2006 se ha incorado al equipo de ‘Hoy hoy', en la Cadena SER, como colaborador. Realiza varias secciones como son ‘La SER y Usted' y el resumen final de cada edición. Actualmente dirige su propia empresa de comunicación Estudios Quinto Nivel. Ha conseguido galardones como el Premio Ondas el programa ‘¡Anda ya!' y la Antena de Oro en dos ocasiones como mejor presentador. Además de comunicador, Juanma Ortega presenta eventos y es instructor de sistemas de mejoramiento personal. Ha recorrido varias ciudades españolas partiendo cursos en los últos años.
