La agencia Neomedia ha ganado, mediante concurso público, la cuenta para la explotación del Canal LAE, el canal de Loterías y Apuestas del Estado de España. Una propuesta de g dinámico que nos comentaba su Director Comercial y de Marketing, Fernando García Toledano.
El amplio ámbito de cobertura, el bajo coste pacto, y las amplias posibilidades de segmentación han convertido al Canal LAE, en una herramienta de g explotar. En este sentido, y aprovechando los 70 millones de personas a los que el canal pacta cada mes, Neomedia busca ofrecer formatos y acciones especiales que favorezcan la interacción de los clientes de LAE con las marcas interesadas.
Neomedia abre a las empresas la posibilidad de llegar semanalmente a 18 millones de personas, en un entorno de comunicación favorable, a través de formatos y acciones especiales; así, como punto de partida, se van a incrementar los puntos de difusión de 1.900 a 4.500 que empezarán a funcionar a partir del mes de mayo, de ellos, como manifestaba Fernando García Toledano, Director Comercial y de Marketing de Neomedia, ‘el 70% estarán ubicados en administraciones, centros comerciales, cafeterias o papelerías' con la intención de ‘ofrecer sus pactos a menos de un metro del público objetivo y poder llegar a competir con los circuitos de exterior'.
El canal que tendrá emisiones repetidas cada cuatro minutos (tiempo estado que gasta una persona en un estableciento), ofrecerá un 50% de contenidos en publicidad, haciéndose hueco así entre terceros anunciantes para utilizarlo como sote. Los principales sectores anunciantes, como destacaba García Toledano, serán ‘viajes, motor, distribución y entidades financieras'; sectores estos, muy ligados al concepto del canal que quiere transmitir la idea de que ‘aquel que juega con la ilusión, podrá invertir en aquello que ve publicitado'.
El exclusivista de medios ya está trabajando con Air Europa y Halcón Viajes a través del Canal LAE. Con los preros han utilizado la figura del futbolista del Barcelona Leo Messi, para promocionar su marca a la vez que aparece ligado a los resultados de las quinielas de fútbol; su parte Halcón Viajes, también ha resucitado a Curro para el canal. Pero las propuestas no quedan ahí, una marca medioambiental podrá patrocinar la información clatológica, o un medio de comunicación, la noticia del día; personajes e ideas que ayudan a que la cobertura del canal sea tan ‘brutal' como desde Neomedia esperan.
