OJD: El ‘ajuste’ de ABC le hace perder 10.000 ejemplares

No hay que cantar victoria antes de tiempo dice el sabio proverbio. ABC nos ha bombardeado los últos meses con anuncios publicitarios, envíos a los anunciantes y con textos de autobombo sobre su espectacular creciento en difusión. No obstante, este mes ha rectificado voluntariamente todas sus cifras enviadas a la OJD desde el mes de julio. Este efecto ‘ajuste' se traduce en que los crecientos anunciados se reducen a la mitad y que la media anual cae en diez mil ejemplares hasta los 230.000. Unos datos que ponen en duda la resurrección de la centenaria cabecera.  

En la OJD explican que este procediento obedece a un ajuste normal que siempre se puede realizar mientras no estén certificadas las cifras.  Precisamente las últas cifras certificadas corresponden a junio de 2007. Un efecto que pone a la baja todos los datos de ABC desde julio y que lógicamente reduce considerablemente todos los crecientos que el diario se encargó de publicitar con gran despliegue de medios. Desde estas páginas os hemos comentado la serie de insertos enviados a los anunciantes mostrando una aparente resurrección de ABC.

Pero de resurrección nada, o al menos mucho menor de lo anunciado. Por ejemplo la media anual de los anteriores datos situaba la difusión de los últos doce meses en 241.101 ejemplares (abril 07marzo07), mientras que con los  nuevos datos, esta difusión cae en 10.000 ejemplares hasta los 230.785 o lo que es lo mismo, un 4,3%. Si miramos los dos últos meses, en que ABC se jactaba de sendos crecientos, podemos decir que con los nuevos datos el alza de enero de 5,75% se reduce a un 3,4% y el 12,3% de febrero cae al 7,2%.

Con esto además se pone en evidencia que el espectacular creciento de ABC no es tal y que todos los datos desde julio del año pasado no han sido reales. Esto puede además afectar a la media anual y a la comparación con sus socios. Los ajustes se han hecho además en todos los epígrafes de la difusión y afectan a venta al número, venta en bloque y a las suscripciones. ¿Creciento?, Sí, pero poco.

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