La Asociación Española de Marketing Integrado (AEMI), entrega el próxo 13 de mayo los premios de g integrado en su prera edición, en la que las propuestas presentadas han alcanzado las 250. PRMarketing ha hablado con el presidente de la asociación, Alberto Canal, quien ha evaluado el estado actual de esta práctica en nuestro país.
‘La estrategia y la creatividad no pueden dejar de lado ningún canal posible para comunicar los deseos del cliente. Hacer participar y hacer viva la marca con las declinaciones de una idea creativa a través de todos los canales nos retoma a lo que en los años 80 hacían las agencias de los servicios plenos. Los creativos de hoy día tiene que conocer los pilares fundamentales para integrar los distintos servicios y disciplinas', así se mostraba Alberto Canal Presidente de AEMI al evaluar situación del g integrado en nuestro país.
En este contexto y aprovechando que hay muy buenas agencias españolas trabajando con una visión integradora, nació hace menos de un año la AEMI, heredera de la histórica Asociación Española de Marketing Promocional. En ésta prera edición de los premios, todos se han visto sorprendidos con la respuesta de los asociados que han desbordado la presentación de campañas (más de 250) y que han superado en un 20% a las propuestas presentadas a los premios AEMP del año pasado. De entre las candidaturas, y según apuntaba el Presidente de la asociación, 20 vienen del panorama publicitario iberoamericano.
En este sentido, y para determinar tan difícil decisión, la AEMI ha integrado un equipo cualificado para juzgar las obras que, contará con Kika Samblás, directora de Grupo Consultores, como presidenta, junto con tres anunciantes, y tres creativos, uno de ellos premiado en los anteriores premios de la AEMP.
La prera edición de los premios AEMI presenta nuevas categorías como: Mejor Campaña online o Mejor Campaña Experental. A su vez, el certamen otorgará tres premios especiales: Gran Premio Especial de la AEMI, Gran Premio Promo Latino y Gran Premio Evento Latino. El objetivo de estos premios es el de galardonar la mejor campaña de g del año, así como aquellas campañas y eventos desarrolladas en el mercado latinoamericano.
El reconociento, como destacaba Alberto Canal, es ‘muy valorado entre los asociados', quien además indicaba que ‘hay clientes que recomiendan a sus agencias el presentarse a estos premios'. ‘El cliente que está interesado en venderse en más sotes es el que está presionando a las agencias que sigan esta línea y que participen en los premios'.
En ésta línea, Canal reconocía que España ofrece una comunicación fresca y divertida, y que están logrando la integración de los canales al servicio de la publicidad, al tiempo que añadía que, ‘estamos trabajando un g integrado a la vanguardia'.
En el marco de la asociación, su presidente manifestaba que hoy hoy son 28 agencias las que forman parte de AEMI, pero que están en un proceso en el que se está tramitando la solicitud de entrada a otras 10 agencias, las que para poder formar parte de la asociación deberán presentar un background de línea de trabajo en integración multidisciplinar en campañas.
Las ventajas que ofrece la asociación, según indicaba su director, pasan la representación de la industria frente a la administración, con el objetivo de cobrar un papel fundamental en el ámbito docente. Mientras que en el marco de la protección, cuentan con un registro de campañas que protege las ideas de las agencias asociadas de cualquier uso indebido parte de los clientes. Así mismo, los premios, exclusivos para asociados, son otro pilar esencial para la asociación que presentará las campañas premiadas en el ámbito universitario.
‘Hemos tomado una delantera tante transformando la AEMP en AEMI, mientras que los grandes festivales cuentan sólo con secciones en g directo o g promocional, nosotros nos hemos atrevido a integrarlos'. En éste sentido, Canal decía que Cannes no tiene categoría tal cual, pero ha creado un gran premio para valorar la mejor campaña integrada con el León de Titanio.
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