La investigación de mercado se ha convertido en la últa ‘obsesión' de Martin Sorrel, CEO de WPP. Tras los rumores que apuntaban hacia un posible interés en Synovate, el empresario británico se ha lanzado a la conquista de TNS, aunque el momento su oferta no ha sido bien recibida…tanto que fue rechazada en menos de 24 horas.
Con un consumidor en constante evolución, la clave parece estar en la investigación de mercados. Martin Sorrell ya lo adelantó durante su últa visita a Madrid, y poco a poco va descubriendo sus cartas: el 3 de mayo lanzaba una oferta TNS, la segunda compañía de investigaciones de mercado, que valoraba a ésta en algo menos de 1.000 millones de libras (aproxadamente 1.320 millones de euros).
Sin embargo, la dirección de la casa matriz de Sofres calificaba de ‘baja' la oferta (en efectivo y acciones), lo que daba zanjado este acercamiento para concentrarse en la posibilidad de fusionarse con la alemana GfK AG, con la que mantiene conversaciones oficiales desde el 29 de abril para hacer así frente a Nielsen, líder del mercado y que su parte también ha mostrado interés en hacerse con la compañía teutona.
A pesar de todo, WPP no se rinde, y, a través de su CEO ha instado a los accionistas de la compañía a presionar a su cuadro directivo para que acceda, al menos, a enseñarles las cuentas, ‘al menos la misma información a la que ha tenido acceso GfK'. De esta manera, todas las combinaciones siguen abiertas: ¿se saldrá Sorrell con la suya? ¿Se fusionará TNS con GfK? ¿Se meterá Nielsen en la pelea la alemana?
