Informes hay para todos los gustos, hace unos días recibíamos uno de la Fundación BBVA que alertaba al sector de la prensa de que Intet le comía terreno. Hoy hemos conocido el últo informe de Press Cutting Service (PCS), según el cual la prensa gratuita y las revistas han aumentado considerablemente en los últos cinco años y entre ellos, Marca, El Mundo o El País, como los que más.
Según estos últos datos no hay nada que temer. La prensa diaria, a pesar de la fuerte competencia que está sufriendo en los últos años, especialmente el aumento de la difusión de los medios online, ha logrado mantener su difusión. Además, los diarios gratuitos también han aumentado su mercado en un 200% en los últos 5 años. Por su parte, las revistas de mayor creciento en estos 5 años son las de temática gay (200%) y de Energías Renovables/ Medio Ambiente (200%).
Press Cutting Service (PCS), especializada en el seguiento y control de las noticias en los medios de comunicación, en la actualidad ofrece un servicio de seguiento de prensa en España, y ha constatado además de la recuperación de la prensa presa, un notable creciento de los medios online, también el naciento de nuevas cabeceras.
Motivo más que suficiente para que los editores y anunciantes vuelvan a depositar su confianza en el mercado. Abajo las malas lenguas, podrían ser las banderas que enarbolaran a partir de ahora. A pesar de que otros informes apunten hacia una crisis en el papel y crisis en el nivel de lectura, no es así.
Los que más crecieron en el año 2007 son El PAIS, El Mundo y MARCA. Sin embargo, son los diarios gratuitos los que más desarrollo han tenido, creciendo un 400% en los últos 5 años, aunque en la actualidad están en pleno proceso de fidelizar a los lectores y crecer en Intet. El segmento continúa creciendo tanto en términos de audiencia como de inversión publicitaria.
Pero los datos optistas no han de perder de vista el creciento de los diarios digitales, mucho de nueva creación, un fenómeno creciente y de gran influencia en la población, lo que PCS considera un reto el control de la información en estos nuevos espacios de información y opinión.
En cuanto a las cabeceras especializadas, apuntábamos más arriba que las de temática energética o referentes a la opción homosexual, son las que más se han multiplicado. Al contrario que en años anteriores, en el 2007 las revistas recuperaron de media un 3,6% de audiencia, coincidiendo con un aumento en inversión publicitaria del 4,7% respecto a 2006 (año que perdió un 11,2% de audiencia). Este pasado año se produjo una lucha la audiencia con la apertura de nuevos canales de distribución, reclasificado publicaciones o invadido segmentos. Las editoriales que más han visto aumentado su negocio en el año 2007 respecto al año anterior son Ediciones Conde Nast, Focus Ediciones y Prisma Public 2002.
En cuanto al futuro, según el informe de PCS, la tendencia se traduce en un creciento basado en la concentración de cabeceras bajo la misma editorial, y la absorción de títulos y editoriales de menores densiones. Y esa concentración y proliferación de marcas conducirá a la pérdida de calidad.
Seguiremos Informando…
