La campaña, dotada con un millón de euros y bajo el cla ‘Aplica tu sentido común', está integrada en el Programa de Difusión, Divulgación y Comunicación de Confianza en la Seguridad de las TIC.
El Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (INTECO) pone en marcha hoy la mayor campaña exclusivamente on line que se haya lanzado en España sobre generación de confianza y seguridad en Intet, dentro del Programa de Difusión, Divulgación y Comunicación de Confianza en la Seguridad de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) dotado con un millón de euros. Con su lanzamiento se cumple un mandato del Consejo de Ministros sobre acciones de comunicación, difusión y dinamización del Plan Avanza.
La campaña se desarrollará durante los meses de mayo, junio y julio en medios nacionales y locales, centrándose en los dos públicosobjetivo básicos para INTECO: particulares y pymes. El objetivo es llegar a los internautas que no utilizan los servicios de Intet como compras, banca on line, etc., así como a aquellos públicos no expertos que todavía tienen miedo y recelan de la utilización de las ventajas de la red.
El mensaje es sencillo y directo, para que se entienda con facilidad y pueda ser recordado. El concepto de campaña parte de la idea de que para usar las nuevas tecnologías sólo hay que aplicar el sentido común. En el terreno creativo, se invita el usuario a hacer uso de su sentido común, a través de un paralelismo entre la vida cotidiana y el uso de la tecnología, se intenta transmitir la idea de que es muy fácil moverse de forma segura en el ámbito de las nuevas tecnologías, tomando unas sples precauciones: las mismas que aplicamos en nuestro día a día, haciendo uso del ‘sentido común'.
La campaña consta de las siguientes piezas: Variedad de formatos campaña online, landing pages en flash de aterrizaje de cada línea creativa, y un microsite de campaña (en la url: http://sentidocomun.inteco.es/).
Los contenidos elegidos para esta campaña han sido tres: ocio y comunicaciones, con un enfoque dirigido al público más joven; fraude online, más orientado al público adulto, y finalmente, seguridad para pymes. Con unos textos claros y estructurados, las piezas publicitarias pretenden ofrecer a cada tipo de usuario las nociones básicas de lo que se debe hacer y evitar para garantizar una navegación segura, con la posibilidad de profundizar más en los contenidos y llegar hasta el sitio web de referencia, http://www.inteco.es/.
La campaña de publicidad ha sido creada y diseñada la agencia Órbital, y coordinada la consultora de comunicación Porter Novelli (ambas integradas en el grupo Omnicom), posiciona además a INTECO como punto de referencia en temas de seguridad on line.
