‘Nos hemos aprovechado del tirón freak’

El spot realizado Densión para publicitar la TV digital de Euskaltel ha alcanzado gran éxito debido a sus peculiares protagonistas: Pozzí, Leonardo Dantés, Yola Berrocal o Toni Genil. Guillermo Viglione, presidente y director creativo de Densión comenta la campaña con prg. NOTICIA CON VÍDEO.

Según han declarado Guillermo Viglione, ‘la selección de los personajes más freaks nació de la necesidad de obtener una gran notoriedad'. Y así fue,  tanto que ‘bastó sólo un día para que el spot apareciese en Youtube, así como en los programas televisivos de zapping', añade. Además, la web sosfreaks.org ha superado el millón de hits y las visitas del spot en Youtube han rebasado la barrera de las 125.000 descargas y ha llenado también muchas páginas en la prensa regional y nacional. Es ello que para Guillermo ‘la campaña podría ser una buena candidata a los premios'.

Para el presidente, ‘la acción de g integrado difundida una gran variedad de canales, ha superado todos los objetivos': la media diaria de altas a la televisión digital del operador vasco se ha multiplicado nueve, respecto a los resultados conseguidos acciones de comunicación desarrolladas con anterioridad.

Pero, ¿qué tienen estos freaks para lograr tanto éxito en las campañas? ¿Estaremos asistiendo a un nuevo concepto de la publicidad?  Guillermo Viglione niega tal hipótesis. Según ha declarado ‘la publicidad es otunista, y ahora nos estamos aprovechando del tirón freak: este tipo de personajes (Pozzí, Leonardo Dantés, Yola Berrocal) está en boca de todo el mundo, a todo el mundo le gusta y se utiliza que nos hacen reír'. Hemos visto como la Once también recurría a este fenómeno incluyendo al Chiki Chiki como personaje central de su spot, si bien ‘no quiere decir que este hecho se vaya a repetir en campañas futuras, ya que en la publicidad lo que buscamos es la diferenciación, y en cuanto aparezca una tercera se huirá de este recurso'.

Según Guillermo, con la creación de esta campaña se pretendió hacer fácil las cosas: ‘sacamos de contexto las cosas cotidianas que a la vez sean muy familiares, pero que no estén asociadas al mundo comercial'. En cuanto sus objetivos a corto plazo, nos ha confirmado que no tienen pensando realizar ninguna otra ‘campaña freak', aunque dependerá del momento.