En este últo año hemos visto el naciento de aseguradoras ‘on line', tales para la Mediación, rediseños de las páginas Web y alguna que otra innovadora que se lanzará dentro de poco con Televisión IP. Esa es, tal vez, la cara más amable de la relación del Sector Asegurador con la ‘Red de Redes'. Pero, frente a las compañías que más se atreven aunque poco con las nuevas tecnologías, están las rezagadas que, no tener, ni siquiera actualizan su Sala de Prensa ‘on line'. Intet es, en el día que se celebra su día, una tarea pendiente para el Seguro también en materia publicitaria. ¿Hay algo que celebrar?
Y es que para muchos, decir que Intet es un medio de comunicación crucial que marcará el futuro del Seguro, es más un discurso obligado que una premisa de supervivencia comercial.
Las Web de los seguros son más bien una carta de presentación y, fuera de contar con su propio tal, muchas compañías no se preocupan de ‘remodelar' sus contenidos. Algunas, como Caser o santalucía, se han preocupado de rediseñar sus tales. Pero, tal como señala el informe ‘Visibilidad del sector asegurador en la Web 2.0' realizado el Grupo BPMO, son muy pocas las que cuentan con las ‘nuevas tecnologías sociales'.
¿Qué significa esto? Que apenas hay Paginas Web 2.0 en el sector, que no se está aprovechando la interactividad del medio, en la que reside su esencia, y que no se está sacando partido a las múltiples posibilidades de comunicación e interacción con el consumidor.
Los datos son demoledores: ejemplo, ningún tal de seguros permite descargar podcasts, carecen de contenidos en video, no suelen participar ni en blogs ni en Wikipedia y tampoco aparecen en los espacios de redes sociales como Facebook, MySpace o Xing.
Las aseguradoras tampoco confían en Intet como medio publicitario. Así lo demuestran los datos de inversión publicitaria difundidos ICEA recientemente, en los que queda patente la enorme distancia que hay, ejemplo, entre la Televisión y ‘La Red'. Pese a que la inversión en publicidad ‘on line' ha registrado un creciento del 38,4%, Intet acapara sólo el 0,8% del total frente al 71,9% de la Tele. Un abismo.
¿Y qué decir de las Salas de Prensa? Si alguno de los lectores de prseguros tiene tiempo y le apetece, os invitamos a que naveguéis los tales de las aseguradoras y pinchéis en el apartado destinado a los medios de comunicación. Os garantizamos que en más de alguna aparece como últa nota de prensa una de septiembre de 2006.
Seguiremos Informando…
