Nuevo golpe de mano de Martin Sorrell: WPP y Yahoo! han anunciado un acuerdo estratégico según el cual tres de las divisiones de la multinacional británica trabajarán junto al buscador para proveer a sus anunciantes una mayor oferta en el ámbito digital.
Es éste un acuerdo que le da más alas al parable Sorrell en su afán de mantener a WPP en la ca de los grupos de comunicación y a través del cual se abre a un nuevo mercado. De esta manera, el Grupo M, de la mano de la tecnología de targetización de 24/7 Real Media, tendrá acceso a una mayor oferta publicitaria: la idea es combinar el expertise tecnológico de la división online de WPP con el alcance de Yahoo Right Media advertising Exchange, la plataforma de intercambios publicitarios del buscador norteamericano.
Este acuerdo se suma al alcanzado en enero de este mismo año Publicis y Google, el cual ambas compañías se comprometían a colaborar para desarrollar nuevas plataformas publicitarias online, y refuerza la posición de WPP acerca de una hipotética compra de Yahoo! Por parte de Microsoft u otra compañía para hacer frente al poder de la compañía de Eric Schmidt en el mercado digital.
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