Si las previsiones del sector hablan de un 20% de caída en la inversión publicitaria, los editores hablan de incrementar esta cifra hasta un 30%. No obstante, durante el prer trestre, los cuatro grandes diarios presos han experentado caídas de entre el 15% y el 30% en inversión publicitaria, si atendemos a informes como el que citaba Antonio Fernández Galeano en la reunión del pasado martes en El Mundo.
El problema es que las previsiones de todo el sector apuntan a que el año podría cerrar con un 30% de caída de media global, lo que evidentemente ha disparado todas las alarmas. Ejecutivos del sector han explicado a prnoticias que las grandes empresas han congelado la inversión publicitaria en el prer semestre y así poder digerir la incipiente crisis económica.
Pero, ¿ qué hacen eso? Las empresas tienen sus presupuestos publicitarios aprobados desde el curso pasado, y, a pesar de que tienen todo el año para gastarlo, al final el curso tienen la opción de compensar probables pérdidas con este dinero, de ahí que estén a la espera de ver resultados semestrales y saber si necesitarán este dinero o no.
Por otro lado, desde el punto de vista de los medios, la situación es compleja y casi todos se agarran al salvavidas de la Eurocopa y de los Juegos Olímpicos. ‘Si es que la cosa no levanta cabeza durante estos dos eventos, lo tendremos muy, muy complicado' comentan en privado ejecutivos del sector.
Estos eventos detivos, no sólo generan publicidad directa en los canales de televisión que ostentan los derechos de emisión, sino que además repercute en todos los medios de comunicación que se benefician de campañas relacionadas indirectamente estos campeonatos… aunque en estos momentos ya nada está claro.
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