Prero fue Suecia y ahora la ha tocado a Dinamarca, Metro International continúa creciendo. Así, MetroXpress, gratuito danés, y 24ter, que forma parte de JP/ Politikens Hus, han creado el mayor grupo de prensa gratuita danés. Continúan las sinergias de un grupo que busca soluciones y alianzas para consolidar el mercado de la prensa gratuita. ¿Éste es el camino? Muchos analistas creen que sí. LEE NUESTROS REPORTAJES SOBRE LA CRISIS.
El nuevo grupo, que operará a través de de MetroXpress A/S, distribuirá las cabeceras MetroXpress y 24ter, con la intención de llegar a más de un millón de lectores al día. Como parte de este acuerdo, JP/Politikens Hus recibirá el 24,5% de las acciones en MetroXpress A/S. ¿Qué significa esta alianza? Para empezar Metro reforzará su posición en el mercado publicitario danés. Además llegará a muchos más lectores sobre todo jóvenes, de entre 14 y 49 años. Por tanto, significa también que Metro alcanzará mayor participación del mercado, y mejorará la posición de ambas compañías.
LEE TODOS NUESTROS REPORTAJES SOBRE LA CRISIS
*Los editores de 20 Minutos y Metro se unen en Suecia
*Reunión de emergencia en El Mundo la crisis del sector
*Los ingresos publicitarios hunden las ganancias de Vocento
*20 Minutos entra en pérdidas de 1,7 millones en el trestre
*La 'Euro' y los JJOO, los únicos que pueden salvar la crisis
*T5, A3 y Vocento reciben rebajas en su precio objetivo
*Público: 188.000 lectores diarios y 71.619 ejemplares
Salvando las distancias, esta operación es silar a la realizada en Suecia entre Metro Internacional y Shibsted (editor de 20 Minutos en España), donde se perseguía aprovechar las sinergias entre la prensa de pago y la gratuita. El pacto plica el cierre de la cabecera gratuita de Schibsted en Suecia, Punkt SE, la compra del 35% de Metro Suecia y la comercialización conjunta de sus cabeceras de pago junto con las gratuitas de Metro. Del mismo modo, en Dinamarca se han unido Morgenavisen JyllandsPosten y Politiken generando sinergias para tener una mejor posición estratégica de cara a la negociación con anunciantes y con proveedores.
¿Cómo operarán? Inicialmente, MetroXpress y 24ter operarán individualmente con dos ediciones separadas y dos equipos comerciales, pero ambos serán distribuidos MetroXpress A/S. En la nueva estructura de propiedad de MetroXpress A/S, JP Politiken Hus A/S contará con el 24,% de las acciones, y los anteriores dueños APressen y Metro International tendrán el 24,5% y el 51% de las acciones respectivamente.
Tras el acuerdo en Suecia, fuentes de Metro en España descartaron que de momento, se lleve a cabo ninguna acción en España en este sentido. No obstante, reconiceron que Metro y muchas empresas del sector están atentos a los resultados que este tipo de sinergias puedan tener en el sector de la prensa gratuita y generalistas de pago en general. ¿El futuro son este tipo de fusiones? Expertos reconocen que es una opción, pero que cada empresa toma su propio camino. Esta serie de movientos se producen cuando en España se ha instalado una crisis de inversión publicitaria en los medios presos, la que ha afectado igual a gratuitos y de pago.
Seguiremos Informando…
