Según un estudio sobre Inversión Publicitaria en la Comunidad de Madrid en 2007, presentado esta mañana InfoAdex, más de la mitad de la inversión publicitaria en España procede de esta comunidad, siendo los sectores de Automoción, Telecomunicaciones e Intet y de Belleza e Higiene los que más volumen de inversión presentan. Telefónica encabeza el ranking de anunciantes que más invierte.
Así mismo, el informe destaca que los anunciantes madrileños eligen la televisión como principal medio para insertar sus anuncios con un 50%, seguido de diarios, con más del 16%. Estos canales también comparten el resto de anunciantes españoles.
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Los cuarenta mayores anunciantes, cuya sede social está ubicada en Madrid, ataron el pasado año casi el 49% del capital total invertido, de los cuales encabezan el ranking Telefónica, con una inversión demás de 173 millones, seguida de Procter & Gamble España y L´Oreal.
Por otra parte, el estudio también ha analizado la inversión que han recibido los medios convencionales con ámbito de difusión en la Comunidad de Madrid, que ha supuesto más de 640 millones de euros (lo que equivale al 8.47% del total nacional). Más de la mitad de esta inversión se ha concentrado en diarios (57,17%), seguido del medio exterior (18,94%). En este apartado, el ranking de anunciantes que más invierten en los medios con ámbito de difusión en la comunidad varía en función de cada sote, si bien uno de los que registran mayor cifra de inversión vuelve a ser Telefónica, seguida de las Instituciones Públicas de la Comunidad y El Corte Inglés.
Durante la presentación, Félix Fernández, director general de Red de Medios, ha asegurado que la situación ‘no es tan alarmante como algunos quieren hacer ver: el sector publicitario no se está viendo perjudicado la desaceleración económica, ya que se está generando un creciento en mancha publicitaria', si bien ‘habrá sotes más sensibles que otros'. Además, Fernández ha reconocido que este prer semestre ha sido deficiente debido a las elecciones generales, aunque espera una recuperación en el segundo con unos índices de inversión silares a los del año pasado.
