El uso sumamente personalizado y perfeccionado de las herramientas de g está ahora más cerca de los anunciantes gracias al acuerdo alcanzado Hi Media Y Wunderloop en España, en el que a través de la técnica del behavioral targeting, con ‘wunderloop custom', se podrán diseñar campañas con las que obtener la máxa eficacia en publicidad online.
Para la presentación de este proyecto se concentraban esta mañana en la sede de IAB, Cyril Zmerman, presidente del Consejo de Administración de Hi Media y presidente de Fotolog y Michael Kleindl, presidente de Wunderloop, junto con, Mikel Lekaroz y Dominique Loumaye, director general de Hi Media España y Wunderloop respectivamente. Un acuerdo que permitirá a Hi Media plementar el ‘wunderloop custom' en toda su red europea mejorando su oferta de productos y servicios en medios on line.
El servicio se vende como una herramienta que analiza, reconoce y recomienda los perfiles de los anunciantes a un sistema de respuestas que, evalúa automáticamente y en tiempo real la relevancia de un anuncio que, en el caso de ser identificado como relevante para el usuario le es mostrado directamente.
Gracias a este acuerdo los anunciantes podrán conocer la segmentación de mercado entre los 3.600.000 usuarios únicos en España de Fotolog, y llegar a satisfacer su interés real en un producto, servicio, información o marca.
La llegada de esta solución software a nuestro país responde a la idea que los cuatro ponentes se han coincidido en el hecho de que España todavía no destaca en el panorama europeo en lo que a publicidad online se refiere, a pesar de que no deja de ser un país estratégico sus perspectivas de creciento en el mundo interactivo.
En este sentido, el presidente de Hi Media se refería a Intet como ‘la herramienta que va a acabar atrapando a todos los sectores', y confiaba en que con el ‘wunderloop custom' se puedan consolidar firmemente como líderes en el mercado europeo de la publicidad interactiva. En este sentido, Zmerman, como presidente de Fotolog, destacaba el incremento que ha generado su web desde 2007 entre los usuarios nacionales que les llevará a expandir sus objetivos: ‘extender el comercio on line e intentar aunar las diferencia entre el consumo en un medio digital y los gastos de publicidad en Intet'.
Por su parte, el presidente de Wunderloop destacaba que el mayor beneficio de los anunciantes con esta herramienta va a ir encaminado a ‘incrementar la calidad de los pactos publicitarios', apostando que ‘el targeting les facilitará el trabajo y les ayudará a vender mejor'. El servicio aceptará cualquier tipo de sote publicitario que luego, y a través de un complejo proceso tecnológico, desde Hi Media y wunderloop harán llegar a los usuarios.
‘En España donde el mercado on line en publicidad ronda sólo el 6% decía Dominique Loumaye, director general de Wunderloop en nuestro país, nos hemos decidido a incorar este servicio tras el contacto con los actores y proveedores del sector quienes, han apostado incorar procesos de segmentación' y que creen, que el mercado online, en continuo creciento va a generar que los sotes corran detrás de la demanda, y será la competitividad, la única salida para destacar.
Pero esto es sólo el inicio que, como destacaba Loumaye, ‘para hacer targeting bien hay que aprender y eso, llevará su tiempo', apuntaba al respecto que no quieren que les ocurra lo mismo que a la técnica search, que no consiguió salir adelante el desconociento de la gente en el medio, su único objetivo es: ‘cuantificar la audiencia, respetando siempre su privacidad y, no perder pactos publicitarios'.
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