La Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia de la República de Brasil (SECOM) ha puesto en marcha uno de los concursos de Relaciones Públicas más tantes de la actualidad: con un presupuesto inicial de 8 millones de dólares, el objetivo es cambiar las percepciones negativas ligadas históricamente a este país emergente.
Brasil forma parte del BRIC, siglas bajo las que se agrupan a las economías más pujantes del momento (aparte de los latinoamericanos, Rusia, India y China). Por este motivo, el gobierno de Lula da Silva ha decidido dar un giro de 180 grados a la agen anquilosada del país, para lo cual ha puesto en marcha un macropitch en el que participarán más de una docena de redes internacionales de Relaciones Públicas.
Lo cierto es que en un país en el que el sector crece un 10% al año, y cuya principal asociación (ABRACOM) agrupa a casi trescientas empresas asociadas, parecía pensable que el ejecutivo canarinho dejara en manos de los publicistas semejante macrocampaña, cuyos ámbitos de acción se extenderán a Estados Unidos, Europa y Asia y que contará con un presupuesto inicial de 8 millones de dólares.
Ante semejante panorama, no resulta extraño comprobar cómo las principales redes internacionales tanto independientes como multinacionales se han lanzado hacia un proceso cuya resolución se espera para comienzos de julio, y que ha hecho una tante mella en los bolsillos de los interesados: según ha podido saber prcomunicación, compañías como Fleishman Hillard habrían dedicado más de cien mil euros a preparar su propuesta, que ocuparía unas 1.200 páginas y en la cual habría trabajado un equipo de 80 personas contrarreloj.
Pero no sólo Omnicom quiere hacerse con el maná brasileño: redes como Burson Marsteller u Ogilvy (WPP) también estarían compitiendo en tan suculento concurso, en el que curiosamente obliga a que sea el socio nacional de la red vencedora quien firme el contrato final. ¿Y los españoles? A través de diversos sistemas de alianza, Inforpress (como miembro de PROI), Marco de Comunicación (ECCO), Estudio de Comunicación (Maquina de noticia) o Llorente & Cuenca (FSB Comunicaçoes) optan a hacerse con el pitch.
Independientemente del resultado (todo apunta que el vencedor será una agencia local), lo que está claro es que el estado brasileño ya ha ganado, puesto que el prer paso para participar era la elaboración de un exhaustivo informe acerca de cómo es percibido el país en el resto del mundo…y sin remuneración alguna…
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