La campaña de El País ‘Querer comprender' realizada Tapsa ha sido galardonada el máxo premio en la Internacional Newspaper Marketing Association (INMA). NOTICIA CON VÍDEO.
La campaña creada Tapsa perseguía básicamente dos objetivos: mejorar algunos aspectos de la agen de marca del diario y ampliar su perfil de lectores. La estrategia para conseguir estos objetivos fue la de conceptualizar un perfil aspiracional de lector que se sotaba con los cambios que experentó el propio diario a finales del año pasado.
| Spot 'Querer comprender' de Tapsa para El País |
La campaña presentaba a El País como el diario para la gente que quiere comprender lo que ocurre, no sólo saberlo. En el spot creado Tapsa un joven camina varios escenarios de una gran urbe del siglo XXI, entre individuos de varias razas, edificios modernos y diferentes situaciones, mientras narra un mensaje emocional muy potente que expresa sus ganas de conocer y entender. La campaña se desarrolló, además de en televisión, en radio y sote gráfico.
A poco más de 6 meses del lanzamiento de esta campaña, el diario El País consiguió ampliar el número y el perfil de los lectores, tal y como lo confirman los datos del EGM con 2.336.000 lectores, subrayando su liderazgo en el mercado con un nuevo record histórico
